Плакат

Плака́т — цветной настенный рисунок с агитационным или иным текстом. Плакат представляет собой наглядное изображение большого формата, дополненное сжатым текстовым сообщением, используемое в пропагандистских, рекламных, информационных или образовательных целях.

Киноплакат

Особенности и типология

Плакат — это вид печатной продукции, относящийся к прикладной графике. Он представляет собой крупноформатное издание, отпечатанное в большом количестве экземпляров, содержащее информацию рекламного, пропагандистского, обучающего или инструктивного характера, представленную в лаконичной и визуально привлекательной форме с использованием шрифтов и иллюстраций. Плакат обязательно включает в себя запоминающийся визуальный образ и броский текст, часто в виде заголовка или призыва. В современном понимании плакат — это сжатое визуальное сообщение, разработанное для побуждения аудитории к определённым действиям или выводам, отражающее уровень графического дизайна и доносящее суть информации.

Важнейшие характеристики плаката как вида искусства — это его заметность издалека, лёгкость понимания и восприятия. В плакатах часто применяются художественные метафоры, фигуры различного масштаба, изображения событий, происходящих в разные моменты времени и в разных местах, а также контурные изображения объектов. Особое значение придаётся шрифту, его расположению и цвету. Кроме того, в дизайне плакатов может использоваться фотография в сочетании с рисованными элементами и живописью. Плакаты обычно печатаются на бумаге, но иногда и на ткани. Для создания макета могут применяться различные техники, такие как линогравюра, ксилография и другие виды гравировки. В период становления и расцвета плакатного искусства литография была основной техникой печати, реже использовалась автотипия. Однако во второй половине XX века офсетная печать заменила литографию. С появлением цифровых принтеров в конце XX — начале XXI веков широкое распространение получила цифровая печать плакатов.

Изложение информации на плакате должно быть кратким — минимальное количество текста, рассчитанное на моментальное понимание аудиторией. Как правило, плакаты используются для размещения на улицах, в публичных местах или офисных помещениях. Типология плакатов представлена следущими видами: рекламные (направлены на продвижение продукции, сервисов или событий — анонсы концертов, кинофильмов); политические (применяются для продвижения определённой идеологии, побуждения к действиям или во время избирательных кампаний); социальные (привлекают внимание общественности к важным социальным вопросам — экологические проблемы, охрана здоровья, правила безопасности); образовательные (доступно иллюстрируют правила, процедуры или структуру чего-либо — плакаты в химических лабораториях или памятки по технике безопасности); эстетические (применяются для украшения пространства — портреты знаменитостей, кадры из фильмов, произведения искусства).

История

Появление плаката связывают с эволюцией театральных афиш и объявлений, где во второй половине XIX века орнамент и изображения занимали всё больше места. Для большинства плакатов того периода характерен стиль модерн с обилием декоративных элементов. В это время книжно-журнальная графика в стиле модерн сменялась натуралистичным стилем станковой живописи. До второй половины XIX века агитационные гравюры большого размера, такие как «летучие листки» времён Крестьянской войны реформации в Германии XVI века, также называли плакатами и относили к жанру лубка.

Рост популярности плаката был обусловлен развитием общественно-политической и культурной жизни: зрелищных мероприятий, промышленных и художественных выставок, митингов и манифестаций. Тогда плакаты создавались вручную или с помощью литографии. В начале XX века в рекламных плакатах усилилась тенденция к конкретному изображению рекламируемого объекта. Виды рекламных плакатов включали рекламу товаров (продукты, одежда, мебель, техника), издательств (газеты, книги), банков (лотереи, вклады), туризма (города, курорты) и развлечений (кино, театр, выставки). Киноплакат — отдельный подвид зрелищной рекламы, возникший с развитием кинематографа и эволюционировавший от отображения кадров фильма к более образному представлению психологии, жанра и атмосферы. Советские конструктивисты Владимир и Георгий Стенберги, работавшие в 1920-е годы, создали около 300 киноплакатов. В 1920-е—1930-е годы плакат стал средством пропаганды техники безопасности.

Политический плакат, появившийся в начале XX века, получил распространение во время Первой мировой войны. Агитационный плакат периода Первой мировой войны использовался для призыва в армию, подписки на облигации, помощи раненым. Представители: Альфред Лит (Великобритания), Жерар Февр (Франция). Политический плакат 1920-х—1930-х годов отличался революционным пафосом, среди представителей — Роберт Береннь, Михай Биро, Бела Уиц (Венгрия).

В России до 1917 года политический плакат был слабо развит. Во время Гражданской войны он получил большой импульс, а в СССР достиг широкого распространения, отражая политику партии. В 1939 —1945 годах появились предвыборные и антифашистские плакаты, а позже — плакаты в защиту мира. Представители: Герман Пехштейн, Джон Хартфилд (Германия), Пабло Пикассо (Франция), Леопольдо Мендес (Мексико), Тадеуш Трепковский (Польша). В 1920-е—1970-е годы в стилистику плаката вошли живопись, графика и фотоискусство. Джон Хартфилд и Густав Клуцис работали в жанре фотомонтажного плаката. В Гонконге 26 октября 1993 года был отпечатан самый большой плакат в мире (21 936 м²).

Советские плакаты

Плакаты советской эпохи представляли собой визуальные материалы, разработанные в Советском Союзе с целью донесения до населения позиции правительства по актуальным вопросам. Наряду с радиовещанием и прессой, они служили инструментом агитации и пропаганды, оказывая влияние на мысли и чувства граждан для мотивации к определённым политическим или другим действиям. Содержание советских плакатов эволюционировало вместе с историей СССР, и пропаганда, присутствующая в них, объединяла общечеловеческие идеалы (справедливость, свободу), дух патриотизма, просветительские элементы, призывы к здоровому образу жизни. Советские плакаты обычно рассматриваются как произведения искусства и являются отражением советского культурного наследия.

Политический плакат

Особое место в советской политической пропаганде занимали плакаты, направленные против религии. Наиболее активно они использовались в 1920-е и 1930-е годы XX века, а затем получили вторую волну популярности в период правления Никиты Сергеевича Хрущёва, с конца 1950-х до начала 1960-х годов.

В эпоху Перестройки стали выпускаться агитационные материалы, критикующие аспекты советской внутренней политики 1920-х и 1930-х годов. В первую очередь осуждались сталинские репрессии, форсированная индустриализация, коллективизация сельского хозяйства и последовавший за этим голод 1930-х годов (например, плакаты Александра Ваганова «1929 год. Коллективизация» и Ефима Цвика «Не дадим повториться»). Кроме того, плакатное искусство периода гласности и перестройки отразило критику периода правления Леонида Ильича Брежнева, известного как «застой», а также долголетнюю политику международной изоляции СССР.

Просветительский плакат

Просветительские плакаты охватывали широкий спектр тем, включая популяризацию здорового образа жизни, борьбу с вредными привычками, поддержку спорта и спортивных мероприятий, соблюдение норм безопасности, повышение культурного уровня и ликвидацию безграмотности, улучшение успеваемости и повышение качества работы. В Советском Союзе такой плакат зачастую служил инструментом политической пропаганды, отражая линию партии по важным социальным вопросам. С первых лет советской власти активно выпускались плакаты, направленные на борьбу с такими пороками, как курение и алкоголизм. Среди множества работ на эту тему выделяются плакаты Авенира Черномордика и Иосифа Янга (1929 год), Павла Соколова-Скаля (1929 год), Виктора Дени (1930 год), Виктора Говоркова (1950 год), Анатолия Мосина (1958 год). Пик антиалкогольной пропаганды пришёлся на эпоху Перестройки, когда был объявлен «сухой закон». Плакаты, предостерегающие от курения, издавались в меньшем количестве. В конце 1980-х годов начали появляться работы, освещающие опасность наркотической зависимости и призывающие к искоренению наркомании.

Кроме того, значительное внимание уделялось плакатам, направленным на повышение культуры обслуживания и качества продукции. С началом Гражданской войны появились плакаты, пропагандирующие книги и посещение библиотек. В период НЭПа появились плакаты, нацеленные на борьбу с проституцией. Также тиражировались плакаты о борьбе с хулиганством и аморальным поведением. Для детей выпускались плакаты о важности учёбы, дисциплины и правильного поведения. Широко издавались плакаты по технике безопасности на производстве, в строительстве, на транспорте, а также в быту. Особое место занимали плакаты, пропагандирующие здоровый образ жизни и гигиену: о вреде абортов и беспорядочных связей, о необходимости обращаться к врачам, мыть руки, правильно питаться и ухаживать за детьми.

Рекламный плакат

В Советском Союзе было налажено масштабное производство разнообразных рекламных плакатов. Прежде всего, это были плакаты, ориентированные на торговлю и рекламу, продвигающие широкий спектр товаров и услуг: от пищевых продуктов и напитков (алкогольных и безалкогольных) до одежды, обуви, бытовой техники, мебели, канцелярских товаров, украшений, косметики, парфюмерии и средств гигиены. Также рекламировались магазины, рестораны, личный транспорт и различные услуги, например, такси или доставка товаров на дом. Отдельно стоит упомянуть плакаты, рекламирующие государственные организации, такие как «Аэрофлот». Издательская реклама также играла заметную роль в советской плакатной графике. Плакаты использовались для продвижения газет, журналов, брошюр, книг, подписных изданий и продукции различных издательств.

Ещё одним распространённым видом рекламных плакатов в СССР были туристические плакаты. Они призывали к развитию туризма, путешествиям по стране и рекламировали различные курорты, санатории, профилактории и базы отдыха. Кроме того, для гостиницы «Интурист» «Внешторгиздат» выпускал плакаты на иностранных языках, приглашая зарубежных гостей посетить СССР и его регионы. Среди советских рекламных плакатов особое место занимают зрелищно-рекламные плакаты, предназначенные для продвижения культурно-развлекательных мероприятий: театральных постановок, кинофильмов и кинофестивалей, цирковых представлений, опер, балетов, оперетт, концертов, гастролей, фестивалей, смотров художественной самодеятельности, выставок и других развлекательных мероприятий. Наиболее массовыми по тиражу и охвату были плакаты к фильмам — киноплакаты. С начала 1920-х годов при киностудиях, а затем и в специализированных издательствах, был налажен выпуск киноплакатов в больших объёмах. Часто для одного и того же фильма разные художники создавали несколько вариантов рекламных киноплакатов. Наряду с плакатами, предназначенными для советской аудитории, по заказу «Совэкспортфильм» выпускались иноязычные киноплакаты для зарубежных стран. Также широко распространялись плакаты, рекламирующие государственные финансовые организации и их услуги. Этот тип плакатов призывал пользоваться услугами госстраха, становиться вкладчиками сберкасс или сбербанков, участвовать во всесоюзных лотереях. В 1920-е годы выпускались плакаты, предлагавшие стать акционерами «ОСОАВИАХИМа», «Добролёта» и других кооперативных организаций.

Учебный плакат

Издательства СССР выпускали инструктивно-методические, инструктивно-технические и учебные плакаты на самые разные темы. Такие издания представляли собой наглядные пособия в виде плакатов, предназначенные для разъяснения определённой узкоспециализированной темы. Такие плакаты имели сугубо прикладной характер и использовались на производстве, в учебных заведениях в процессе обучения.

Учебные плакаты выполняли роль наглядного представления и упрощения трудной для восприятия информации, способствуя более лёгкому усвоению сложного материала. Они помогали сделать информацию более доступной, ясной, запоминающейся, что особенно полезно для людей, лучше воспринимающих визуальную информацию. Эти плакаты служили дидактическим материалом для показа различных концепций, принципов, структур, исторических событий, географических особенностей и помогали привести знания в систему (в том числе с помощью изображения структурированных таблиц и схем).