Мем

Эта статья входит в число готовых статей
Материал из «Знание.Вики»

У этого термина существуют и другие значения, см Мем (значения).

Мем «я твой»

Мем (англ. meme) — единица культурной информации (идея, эмоция, ситуация, событие в стране или мире и другое) передаваемая от человека к человеку с помощью (видеоролика, фотографии, иллюстрации, подкаста и другого). Различают мемы и интернет-мемы. Интернет-мем — быстрое распространение какой-либо фразы, медиафайла или иной информации в интернете, также сама эта информация или фраза[1][2][3][4].

История возникновения

Автор термина — английский биолог Ричард Докинз. В заключительной главе книги «Эгоистичный ген» автор Ричард Докинз ввёл концепцию «мема», которая представляет собой единицу культурной информации, аналогичную гену в области генетики. Мемы способны к копированию и передаче между носителями, а также подвержены мутациям, естественному отбору и искусственной селекции. К примерам мемов относятся мелодии, устойчивые языковые выражения, модные тенденции, технологии строительства арочных сводов, навыки оригами и элементы религиозной веры. Введение данного термина служит для акцентирования внимания на том, что молекулы ДНК не являются единственными репликаторами, которые могут лежать в основе дарвиновской эволюции[3]. В дальнейшем концепция мемов была детализирована и расширена в многочисленных исследованиях других авторов, что способствовало возникновению нового направления. Дуглас Хофштадтер в статье, опубликованной в журнале «Scientific American», выдвинул предложение о создании нового направления, получившего название меметика. Разнообразие мемов не достигло уровня качественной системы объектов, что свидетельствует о необходимости разработки научной дисциплины для их изучения. Меметика, в свою очередь, не является полноценной наукой или научной теорией, а представляет собой одну из междисциплинарных интеллектуальных практик, сосредоточенную на динамичной области интернет-коммуникации. Меметика осуществляет копирование, репликацию и трансформацию тем, преимущественно в контексте терминологии, заимствованных из различных научных дисциплин[5].

Интернет-мем

Большинство учёных приходят к выводу, что интернет-мем является единицей информации, которая распространяется в сети. В то же время его часто рассматривают как средство общения, что подчёркивает его коммуникативный потенциал и роль в компьютерно-опосредованной коммуникации[6]. Наталья Геннадьевна Марченко предлагает рассматривать интернет-мем как «хранилище культурных кодов сетевого сообщества», акцентируя внимание на культурной специфике этих единиц. Исследователи, анализирующие интернет-мем с лингвистической точки зрения, определяют его как речевой жанр, выделяя ряд дискурсивных характеристик, присущих мемам. В общем и целом, интернет-мем представляет собой сложный феномен интернет-коммуникации, который включает в себя завершённую единицу с текстом и изображением, оформленными в квадратной рамке[7].

Интернет-мем обладает полностью или выборочно такими признаками, как вирусность, эмоциональность, реплицируемость, серийность, минимализм формы, мимикрия, медийность, полимодальность, актуальность, фантазийный характер, юмористическую направленность[7].

Вирусность интернет-мема определяется как его способность к быстрому распространению в сети и созданию множества копий среди пользователей интернета. Механизм этого распространения схож с принципом циркуляции опасных компьютерных вирусов, что находит отражение в английском выражении «go viral» (буквально «стать вирусным»), обозначающем стремительное распространение и популярность контента, в частности интернет-мемов. Кроме того, в английском языке существует термин «virality», который также обозначает концепцию вирусности и часто используется в контексте интернет-мемов. В русском языке этот термин обычно переводится как «виральность», в отличие от «вирусности». Однако термин «вирусность» считается более предпочтительным, так как он напрямую отражает «вирусную» природу интернет-мема, способствующую его мгновенному распространению в пространстве интернета[7].

Эмоциональность интернет-мема представляет собой его способность передавать и вызывать определённые эмоции у пользователей. В большинстве случаев интернет-мемы обладают позитивной окраской и выражают такие эмоции, как радость, восторг и удивление. Однако также существуют мемы, вызывающие печаль, разочарование и другие негативные чувства. Эмоциональный аспект является одним из ключевых признаков интернет-мемов, и их распространение среди пользователей часто направлено на обмен определёнными эмоциями.

Следует отметить, что многие интернет-мемы отличаются минимальным содержательным компонентом и могут восприниматься как бессмысленные или примитивные знаки. Тем не менее, их содержательная скудость компенсируется ярко выраженным эмоциональным потенциалом, благодаря которому они становятся популярными и широко распространёнными в цифровом пространстве[7].

Реплицируемость интернет-мема представляет собой его способность воспроизводиться и распространяться в сети. Это свойство было описано Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген», где мемы рассматриваются как элементы репликации (англ. replicators). Мемы, подобно генам, способны к самовоспроизводству и могут претерпевать изменения, что позволяет им адаптироваться и эволюционировать. Данная характеристика способствует формированию динамичной системы мемов, в которой ежедневно возникают новые варианты в результате копирования. При этом некоторые мемы могут «мутировать» в процессе репликации, что обеспечивает постоянное обновление и разнообразие данной системы[7].

Серийность интернет-мема можно оценивать как его умение создавать последовательности, то есть группы «родственных» и схожих элементов. Эти группы объединены общей тематикой и идеей, а также имеют схожий визуальный стиль. Следует отметить, что не все мемы формируют серии; этот признак не является обязательным. Тем не менее, серийность является ключевым аспектом интернет-мема, так как она подчеркивает такие важные характеристики, как повторяемость и массовость[7].

Интернет-мем представляет собой лаконичный, но в то же время полноценный символ, который передаёт содержание, хотя и не всегда глубокое. Минимализм в форме интернет-мема является ключевым его признаком, так как, во-первых, компактный формат упрощает процесс распространения мема в сети, а во-вторых, облегчает его восприятие и интерпретацию пользователями интернета. Это соответствует концепции понятного и доступного интернет-продукта, ориентированного на среднего пользователя[7].

Термин «мимикрия» в контексте интернет-мемов обозначает подражание или имитацию различных жанров с помощью мемов. Это может проявляться в стилизации мемов под карикатуры, плакаты, комиксы, открытки, рецепты и другие формы. Интернет-мемы обладают уникальной природой, которая позволяет им сочетать элементы разных жанров. Например, мемы могут быть яркими и выразительными, как плакаты или постеры, а их актуальность делает их схожими с карикатурами, которые часто отражают насущные темы. Эта способность интернет-мемов «маскироваться» под различные жанры объясняет их разнообразие и богатый выразительный потенциал[7][8].

Медийность интернет-мема рассматривается как его участие в системе массовых коммуникаций, в частности, в интернете. Интернет является как средой, где формируются интернет-мемы, так и каналом их распространения. Интернет-мемы представляют собой характерный продукт сети и отражают такие черты интернет-контента, как визуальная составляющая, анонимность, размывание границ между пользователями и детабуизация (освобождение от табуированных тем). Эти характеристики делают интернет-мемы доступными и обеспечивают их быстрое «потребление» пользователями. Однако интеграция интернет-мемов в онлайн-пространство также означает, что они недоступны для аудитории, не использующей интернет и не знакомой с мейнстримовой культурой, например, для пожилых людей[7].

Полимодальность интернет-мема заключается в его способности передавать информацию через несколько каналов, включая текстовый (вербальный) и графический (визуальный) компоненты. Использование текстовых и графических элементов обогащает мем, делая его более выразительным и ярким, что, в свою очередь, увеличивает вероятность эмоционального отклика у пользователей интернета и желание поделиться мемом. Это приводит к его распространению. Полимодальность интернет-мема отражает общую полимодальность интернет-коммуникации. Изобилие полимодальной информации, с которой сталкивается современный человек, приводит к тому, что он привыкает к такому формату и испытывает трудности при восприятии информации без визуальных элементов[7].

Одной из основных особенностей интернет-мемов является их связь с актуальными социальными и культурными контекстами. Многие мемы возникают в ответ на значимые события, такие как президентские выборы, Олимпийские игры и другие[9][1]. Актуальность интернет-мемов объясняется их ролью как платформы для свободного и анонимного выражения мнений. Это позволяет пользователям интернета демонстрировать свои чувства (как положительные, так и отрицательные) к различным событиям и явлениям, иногда используя грубые или нецензурные формулировки. Когда интерес публики к какому-либо событию угасает, мемы, связанные с ним, перестают создаваться, так как утрачивается стимул для их появления[7].

Множество интернет-мемов основано на вымышленном контенте, который позволяет «играть с реальностью» и создаёт увлекательное игровое пространство. Элемент вымысла может проявляться как в графическом аспекте (например, использование изображений, обработанных в Photoshop), так и в вербальном (например, применение абсурдных или алогичных подписей). Часто встречаются мемы, которые моделируют несуществующие или невозможные ситуации, такие как мемы с говорящими животными. В интернет-мемах также часто присутствует гротеск — намеренное использование фантастических и причудливых мотивов. Как отмечает Надежда Андреевна Зиновьева, интернет-мемы представляют собой особый тип знаков — симулякров, которые имитируют реальность. Фантазийная природа интернет-мемов в целом подчеркивает их богатый образный и игровой потенциал[7].

Юмористический аспект — это один из основных элементов интернет-мемов, который объясняется их принадлежностью к жанру доступного и понятного сетевого юмора. Легко заметить, что интернет-мемы имеют много общего с анекдотами, так как оба формата основаны на фольклорных, народных традициях юмора[7].

Для создания комического эффекта в мемах используются различные средства. В числе стилистических приемов встречаются тропы, такие как метафоры, сравнения и эпитеты. Часто юмор строится на эффекте неожиданности — когда ожидания не оправдываются. Кроме того, активно задействуются графические элементы: забавные изображения, кадры из известных фильмов и различные редакторы изображений, такие как PhotoShop. Однако стоит отметить, что существуют также интернет-мемы, которые не содержат юмора и обращаются к более серьёзным эмоциям, таким как печаль, тоска или ностальгия. Эта особенность подчёркивает сложную и многогранную природу интернет-мемов[7].

Мемы в России

29 и 30 ноября 2018 года в выставочном центре «Новый Манеж» в Москве состоялась первая в России экспозиция, посвящённая интернет-феномену «мем». Выставка, получившая название «МЕМуары», была организована при участии более двадцати современных российских художников и направлена на исследование культурного значения мемов в цифровую эпоху[10].

Инициатором проекта выступила журналист и президент группы компаний «Михайлов и Партнеры» Марианна Максимовская, которая в течение года изучала природу мемов. В реализации выставки ей помогали такие художники, как Ульяна Подгорытова, Лусине Сапонджан, Владимир Цеслер, Артем Лоскутов, Константин Бенькович, Recycle Group и другие, а также галерея «Триумф»[10].

Экспозиция «МЕМуары» стала уникальным явлением в российском арт-пространстве, так как предыдущие попытки отобразить феномен мема в художественных галереях ограничивались лишь показом актуального интернет-творчества, не имеющего связи с арт-проектами. Авторам выставки удалось создать художественный гипертекст, который можно рассматривать как постмодернистский учебник истории, где мемы служат компактной формой для представления целых глав из жизни аналогового общества, неразрывно связанного с цифровым миром[10].

В Москве в Центре «Зотов» в 2024 году с 9 августа по 20 октября в рамках параллельной программы к выставке «Мем. Маяковский медиа» пройдут лекции о мемах с антропологической точки зрения, о зарождении и развитии рекламы в России и типографике. Выставка приурочена к 105 летию организации «Окна сатиры РОСТА»[11]. А экспозиции «Мем-лаборатория» приглашает детей и взрослых выставки методом плакатного искусства создать своё «окно»[8].

Нетология предлагает обучение по профессии мемолога, направленное на развитие навыков создания и поиска мемов, подходящих для общения в мессенджерах и социальных сетях. Программа курса включает видеоуроки, посвящённые истории мемологии, типологии мемов и концепции мемного мышления. Студенты смогут практиковаться на тренажёрах и в формате квизов, что позволит им освоить методы поиска актуальных трендов, а также научиться различать различные виды мемов, такие как демотиваторы и эдвайсы. Кроме того, они приобретут навыки создания привлекательных подписей к изображениям. По завершении курса студенты будут знакомы с ключевыми фигурами мем-культуры, а также смогут безошибочно различать символику[12][13][14].

По данным опросов, подавляющее большинство россиян (96 %) выражают положительное отношение к юмористическим материалам, включая мемы и забавные видео. В частности, 53 % респондентов регулярно просматривают такой контент, 36 % делают это время от времени, а 8 % — лишь изредка[15].

Авторы энциклопедии Знание.Вики создают мемы один раз в неделю, в пятницу. Этот день они называют «Мемятница». Создание мемов приносит радость, смех и служит смехотерапией для снятия эмоционального напряжения, физической усталости. Создание и просмотр мемов служит источником энергии для уменьшения тревожности и печали, гнева, депрессии и страха. Также авторы создают журнал «Мемятница» в текстовом и видео форматах, видеомемы[16]. Автор-составитель журнала Лариса Попова проводит опрос среди авторов, желающих принимать участие в творческом проекте и размещает выпуски журнала[17].

Примечания

  1. ↑ 1,0 1,1 Канашина С. В. Интернет-мем и политика // Политическая лингвистика : журнал. — 2017.
  2. ↑ "ВКонтакте" представила рейтинг главных мемов года. ТАСС (29 декабря 2020). Дата обращения: 29 августа 2024.
  3. ↑ 3,0 3,1 Докинз Р. Эгоистичный ген. — М.,: АСТ, 2013. — 509 с. — ISBN 978-5-17-077772-3.
  4. ↑ Маск ответил мемом на сообщение о планах направлять $45 млн в поддержку Трампа. ТАСС (16 июля 2024). Дата обращения: 29 августа 2024.
  5. ↑ Волошин В. В. Мем и меметика: эпистемологический ракурс // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки : журнал. — 2023.
  6. ↑ Мигранова Л. Ш., Кромина Е. И. Интернет-мем как особое средство коммуникации // Вопросы современной филологии и проблемы методики обучения языкам. : Материалы третьей международной научно-практической конференции. — Брянская государственная инженерно-технологическая академия, 2015. — С. 239—243.
  7. ↑ 7,00 7,01 7,02 7,03 7,04 7,05 7,06 7,07 7,08 7,09 7,10 7,11 7,12 7,13 Канашина С. В. Что такое интернет-мем? // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания : журнал. — 2017.
  8. ↑ 8,0 8,1 К 105-летию «ОКОН РОСТА» Мем. Маяковский медиа. Центр Зотов. Конструктивное пространство. Дата обращения: 29 августа 2024.
  9. ↑ Казарновский П. Для популяризации выборов ЦИК предложили использовать мемы и селфи. РБК (31 августа 2017). Дата обращения: 29 августа 2024.
  10. ↑ 10,0 10,1 10,2 Фомина А. «МЕМуары»: как готовили первую в России выставку, посвященную мемам. РБК (1 декабря 2018). Дата обращения: 25 сентября 2024.
  11. ↑ Более 170 экспонатов представят на выставке "Мем. Маяковский медиа". РИА НОВОСТИ (9 августа 2024). Дата обращения: 29 августа 2025.
  12. ↑ Нетология - образовательная платформа №1. Нетология. Дата обращения: 29 августа 2024.
  13. ↑ Нетология обучит профессии мемолога. Cossa (4 сентября 2023). Дата обращения: 29 августа 2024.
  14. ↑ Курс Мемолог. Нетология. Дата обращения: 29 августа 2024.
  15. ↑ Почти 80% опрошенных россиян разыгрывали на 1 апреля их близкие или знакомые. ТАСС (1 апреля 2024). Дата обращения: 29 августа 2024.
  16. ↑ Путешествие Тирле на форум "Знание.Вики". RUTUBE. Дата обращения: 29 августа 2024.
  17. ↑ Попова, Лариса. Видеожурнал Знание.Мемятница №2 Автор-составитель Попова Лариса 2024 год. RUTUBE (30 августа 2024). Дата обращения: 30 августа 2024.

Ссылки

Источник — https://znanierussia.ru/articles/index.php?title=Мем&oldid=985406