Мем

У этого термина существуют и другие значения, см Мем (значения).

Мем «я твой»

Мем (англ. meme) — единица культурной информации (идея, эмоция, ситуация, событие в стране или мире и другое) передаваемая от человека к человеку с помощью (видеоролика, фотографии, иллюстрации, подкаста и другого). Различают мемы и интернет-мемы. Интернет-мем — быстрое распространение какой-либо фразы, медиафайла или иной информации в интернете, также сама эта информация или фраза.

История возникновения

Автор термина — английский биолог Ричард Докинз. В заключительной главе книги «Эгоистичный ген» автор Ричард Докинз ввёл концепцию «мема», которая представляет собой единицу культурной информации, аналогичную гену в области генетики. Мемы способны к копированию и передаче между носителями, а также подвержены мутациям, естественному отбору и искусственной селекции. К примерам мемов относятся мелодии, устойчивые языковые выражения, модные тенденции, технологии строительства арочных сводов, навыки оригами и элементы религиозной веры. Введение данного термина служит для акцентирования внимания на том, что молекулы ДНК не являются единственными репликаторами, которые могут лежать в основе дарвиновской эволюции. В дальнейшем концепция мемов была детализирована и расширена в многочисленных исследованиях других авторов, что способствовало возникновению нового направления. Дуглас Хофштадтер в статье, опубликованной в журнале «Scientific American», выдвинул предложение о создании нового направления, получившего название меметика. Разнообразие мемов не достигло уровня качественной системы объектов, что свидетельствует о необходимости разработки научной дисциплины для их изучения. Меметика, в свою очередь, не является полноценной наукой или научной теорией, а представляет собой одну из междисциплинарных интеллектуальных практик, сосредоточенную на динамичной области интернет-коммуникации. Меметика осуществляет копирование, репликацию и трансформацию тем, преимущественно в контексте терминологии, заимствованных из различных научных дисциплин.

Интернет-мем

Большинство учёных приходят к выводу, что интернет-мем является единицей информации, которая распространяется в сети. В то же время его часто рассматривают как средство общения, что подчёркивает его коммуникативный потенциал и роль в компьютерно-опосредованной коммуникации. Наталья Геннадьевна Марченко предлагает рассматривать интернет-мем как «хранилище культурных кодов сетевого сообщества», акцентируя внимание на культурной специфике этих единиц. Исследователи, анализирующие интернет-мем с лингвистической точки зрения, определяют его как речевой жанр, выделяя ряд дискурсивных характеристик, присущих мемам. В общем и целом, интернет-мем представляет собой сложный феномен интернет-коммуникации, который включает в себя завершённую единицу с текстом и изображением, оформленными в квадратной рамке.

Интернет-мем обладает полностью или выборочно такими признаками, как вирусность, эмоциональность, реплицируемость, серийность, минимализм формы, мимикрия, медийность, полимодальность, актуальность, фантазийный характер, юмористическую направленность.

Вирусность интернет-мема определяется как его способность к быстрому распространению в сети и созданию множества копий среди пользователей интернета. Механизм этого распространения схож с принципом циркуляции опасных компьютерных вирусов, что находит отражение в английском выражении «go viral» (буквально «стать вирусным»), обозначающем стремительное распространение и популярность контента, в частности интернет-мемов. Кроме того, в английском языке существует термин «virality», который также обозначает концепцию вирусности и часто используется в контексте интернет-мемов. В русском языке этот термин обычно переводится как «виральность», в отличие от «вирусности». Однако термин «вирусность» считается более предпочтительным, так как он напрямую отражает «вирусную» природу интернет-мема, способствующую его мгновенному распространению в пространстве интернета.

Эмоциональность интернет-мема представляет собой его способность передавать и вызывать определённые эмоции у пользователей. В большинстве случаев интернет-мемы обладают позитивной окраской и выражают такие эмоции, как радость, восторг и удивление. Однако также существуют мемы, вызывающие печаль, разочарование и другие негативные чувства. Эмоциональный аспект является одним из ключевых признаков интернет-мемов, и их распространение среди пользователей часто направлено на обмен определёнными эмоциями.

Следует отметить, что многие интернет-мемы отличаются минимальным содержательным компонентом и могут восприниматься как бессмысленные или примитивные знаки. Тем не менее, их содержательная скудость компенсируется ярко выраженным эмоциональным потенциалом, благодаря которому они становятся популярными и широко распространёнными в цифровом пространстве.

Реплицируемость интернет-мема представляет собой его способность воспроизводиться и распространяться в сети. Это свойство было описано Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген», где мемы рассматриваются как элементы репликации (англ. replicators). Мемы, подобно генам, способны к самовоспроизводству и могут претерпевать изменения, что позволяет им адаптироваться и эволюционировать. Данная характеристика способствует формированию динамичной системы мемов, в которой ежедневно возникают новые варианты в результате копирования. При этом некоторые мемы могут «мутировать» в процессе репликации, что обеспечивает постоянное обновление и разнообразие данной системы.

Серийность интернет-мема можно оценивать как его умение создавать последовательности, то есть группы «родственных» и схожих элементов. Эти группы объединены общей тематикой и идеей, а также имеют схожий визуальный стиль. Следует отметить, что не все мемы формируют серии; этот признак не является обязательным. Тем не менее, серийность является ключевым аспектом интернет-мема, так как она подчеркивает такие важные характеристики, как повторяемость и массовость.

Интернет-мем представляет собой лаконичный, но в то же время полноценный символ, который передаёт содержание, хотя и не всегда глубокое. Минимализм в форме интернет-мема является ключевым его признаком, так как, во-первых, компактный формат упрощает процесс распространения мема в сети, а во-вторых, облегчает его восприятие и интерпретацию пользователями интернета. Это соответствует концепции понятного и доступного интернет-продукта, ориентированного на среднего пользователя.

Термин «мимикрия» в контексте интернет-мемов обозначает подражание или имитацию различных жанров с помощью мемов. Это может проявляться в стилизации мемов под карикатуры, плакаты, комиксы, открытки, рецепты и другие формы. Интернет-мемы обладают уникальной природой, которая позволяет им сочетать элементы разных жанров. Например, мемы могут быть яркими и выразительными, как плакаты или постеры, а их актуальность делает их схожими с карикатурами, которые часто отражают насущные темы. Эта способность интернет-мемов «маскироваться» под различные жанры объясняет их разнообразие и богатый выразительный потенциал.

Медийность интернет-мема рассматривается как его участие в системе массовых коммуникаций, в частности, в интернете. Интернет является как средой, где формируются интернет-мемы, так и каналом их распространения. Интернет-мемы представляют собой характерный продукт сети и отражают такие черты интернет-контента, как визуальная составляющая, анонимность, размывание границ между пользователями и детабуизация (освобождение от табуированных тем). Эти характеристики делают интернет-мемы доступными и обеспечивают их быстрое «потребление» пользователями. Однако интеграция интернет-мемов в онлайн-пространство также означает, что они недоступны для аудитории, не использующей интернет и не знакомой с мейнстримовой культурой, например, для пожилых людей.

Полимодальность интернет-мема заключается в его способности передавать информацию через несколько каналов, включая текстовый (вербальный) и графический (визуальный) компоненты. Использование текстовых и графических элементов обогащает мем, делая его более выразительным и ярким, что, в свою очередь, увеличивает вероятность эмоционального отклика у пользователей интернета и желание поделиться мемом. Это приводит к его распространению. Полимодальность интернет-мема отражает общую полимодальность интернет-коммуникации. Изобилие полимодальной информации, с которой сталкивается современный человек, приводит к тому, что он привыкает к такому формату и испытывает трудности при восприятии информации без визуальных элементов.

Одной из основных особенностей интернет-мемов является их связь с актуальными социальными и культурными контекстами. Многие мемы возникают в ответ на значимые события, такие как президентские выборы, Олимпийские игры и другие. Актуальность интернет-мемов объясняется их ролью как платформы для свободного и анонимного выражения мнений. Это позволяет пользователям интернета демонстрировать свои чувства (как положительные, так и отрицательные) к различным событиям и явлениям, иногда используя грубые или нецензурные формулировки. Когда интерес публики к какому-либо событию угасает, мемы, связанные с ним, перестают создаваться, так как утрачивается стимул для их появления.

Множество интернет-мемов основано на вымышленном контенте, который позволяет «играть с реальностью» и создаёт увлекательное игровое пространство. Элемент вымысла может проявляться как в графическом аспекте (например, использование изображений, обработанных в Photoshop), так и в вербальном (например, применение абсурдных или алогичных подписей). Часто встречаются мемы, которые моделируют несуществующие или невозможные ситуации, такие как мемы с говорящими животными. В интернет-мемах также часто присутствует гротеск — намеренное использование фантастических и причудливых мотивов. Как отмечает Надежда Андреевна Зиновьева, интернет-мемы представляют собой особый тип знаков — симулякров, которые имитируют реальность. Фантазийная природа интернет-мемов в целом подчеркивает их богатый образный и игровой потенциал.

Юмористический аспект — это один из основных элементов интернет-мемов, который объясняется их принадлежностью к жанру доступного и понятного сетевого юмора. Легко заметить, что интернет-мемы имеют много общего с анекдотами, так как оба формата основаны на фольклорных, народных традициях юмора.

Для создания комического эффекта в мемах используются различные средства. В числе стилистических приемов встречаются тропы, такие как метафоры, сравнения и эпитеты. Часто юмор строится на эффекте неожиданности — когда ожидания не оправдываются. Кроме того, активно задействуются графические элементы: забавные изображения, кадры из известных фильмов и различные редакторы изображений, такие как PhotoShop. Однако стоит отметить, что существуют также интернет-мемы, которые не содержат юмора и обращаются к более серьёзным эмоциям, таким как печаль, тоска или ностальгия. Эта особенность подчёркивает сложную и многогранную природу интернет-мемов.

Мемы в России

В Москве в Центре «Зотов» в 2024 году с 9 августа по 20 октября в рамках параллельной программы к выставке «Мем. Маяковский медиа» пройдут лекции о мемах с антропологической точки зрения, о зарождении и развитии рекламы в России и типографике. Выставка приурочена к 105 летию организации «Окна сатиры РОСТА». А экспозиции «Мем-лаборатория» приглашает детей и взрослых выставки методом плакатного искусства создать своё «окно».

Нетология предлагает обучение по профессии мемолога, направленное на развитие навыков создания и поиска мемов, подходящих для общения в мессенджерах и социальных сетях. Программа курса включает видеоуроки, посвящённые истории мемологии, типологии мемов и концепции мемного мышления. Студенты смогут практиковаться на тренажёрах и в формате квизов, что позволит им освоить методы поиска актуальных трендов, а также научиться различать различные виды мемов, такие как демотиваторы и эдвайсы. Кроме того, они приобретут навыки создания привлекательных подписей к изображениям. По завершении курса студенты будут знакомы с ключевыми фигурами мем-культуры, а также смогут безошибочно различать символику.

По данным опросов, подавляющее большинство россиян (96 %) выражают положительное отношение к юмористическим материалам, включая мемы и забавные видео. В частности, 53 % респондентов регулярно просматривают такой контент, 36 % делают это время от времени, а 8 % — лишь изредка.

Авторы энциклопедии Знание.Вики создают мемы один раз в неделю, в пятницу. Этот день они называют «Мемятница». Создание мемов приносит радость, смех и служит смехотерапией для снятия эмоционального напряжения, физической усталости. Создание и просмотр мемов служит источником энергии для уменьшения тревожности и печали, гнева, депрессии и страха. Также авторы создают журнал «Мемятница» в текстовом и видео форматах, видеомемы. Автор-составитель журнала Лариса Попова проводит опрос среди авторов, желающих принимать участие в творческом проекте и размещает выпуски журнала.

Ссылки

• Москва24.«Специальный репортаж»: мем года. 14 января 2017 год.

Данная статья имеет статус «готовой». Это не говорит о качестве статьи, однако в ней уже в достаточной степени раскрыта основная тема. Если вы хотите улучшить статью — правьте смело!