Краудфандинг

Краудфа́ндинг (от англ. crowdfunding, crowd — «толпа», funding — «финансирование») — метод коллективного финансирования проектов, при котором участники (доноры, инвесторы или бэкеры) добровольно объединяют денежные средства, экспертизу или материальные ресурсы для поддержки проектов, стартапов или организаций (реципиентов) через специализированные онлайн-платформы. Метод позволяет авторам идей (фаундерам) привлекать ресурсы напрямую от широкой аудитории, минуя традиционных финансовых посредников.

Краудфандинг активно применяется в технологических инновациях — разработка умных устройств, культурных инициативах — создание фильмов, музыкальных альбомов или театральных постановок, социальных проектах — помощь нуждающимся, экологические акции, малом бизнесе — запуск локальных кафе или ремесленных мастерских и научных исследованиях -финансирование экспериментов или публикаций. Популярные платформы, такие как Kickstarter (США, фокус на творческие и технологические проекты), Indiegogo (международная, гибкие модели финансирования), GoFundMe (социальные и благотворительные инициативы), а также Planeta.ru и Boomstarter (Россия), предоставляют инструменты для создания кампаний, взаимодействия с сообществом и публичной отчётности. Например, на Planeta.ru группа «Би-2» в 2023 году собрала 7,08 миллионов рублей на выпуск альбома «Аллилуйя».

История

Древние истоки

Краудфандинг как способ привлечения средств существовал задолго до появления современных финансовых институтов. Уже в 3000 году до нашей эры люди, нуждавшиеся в финансировании проектов, обращались к представителям богатых семей. Чем ближе проситель был к семье, тем выгоднее условия: ниже проценты, лучше кредитные условия и больше возможностей для продвижения идеи. Этот принцип стал прообразом социального доверия, лежащего в основе краудфандинга.

Международный опыт

Международный опыт краудфандинга демонстрирует эволюцию методов сбора средств на общественно значимые проекты, начиная с инициатив Бенджамина Франклина в XVIII веке и заканчивая современными цифровыми платформами. Примеры, такие как строительство Статуи Свободы и предвыборная кампания Барака Обамы, показывают, как коллективные усилия граждан могут приводить к важным достижениям в культуре и политике.

Бенджамин Франклин и публичные инициативы

В 1728 году Бенджамин Франклин основал Филадельфийский дискуссионный кружок ремесленников и торговцев («Клуб кожаных фартуков»), который объединил их для обсуждения общественно значимых вопросов. К 1743 году объединение трансформировалось в Американское философское общество, ставшее платформой для продвижения научных и культурных инициатив. Одним из ключевых достижений общества стал сбор средств на создание первой публичной библиотеки в Америке. Проект заложил основы коллективного финансирования, где каждый участник вносил свой вклад в общее дело, что стало прообразом современного краудфандинга.

Строительство Статуи Свободы (1876—1886)

Проект стал эталоном международного краудфандинга. Франция взяла на себя создание статуи, США — строительство пьедестала. Во Франции организовали благотворительные мероприятия, лотереи и праздники, собрав 2,25 миллионов франков. В Соединённых Штатах подход к сбору средств оказался более инновационным: проводились театрализованные представления, художественные выставки, аукционы и даже боксёрские бои. Архитектор проекта, Фредерик Бартольди, систему вознаграждений для жертвователей — миниатюрные копии статуи и возможность гравировки имён крупных спонсоров на пьедестале.

Журналист Джозеф Пулитцер использовал газету «The World» для организации кампании по сбору средств, призывая читателей вносить пожертвования в любом размере. Имена всех жертвователей публиковались в газете, что создавало дополнительный стимул для участия. В 1883 году поэтесса Эмма Лазарус написала поэму «Новый Колосс» для литературного аукциона, организованного с целью сбора средств на строительство пьедестала. Финансирование было завершено в августе 1885 года, а само строительство пьедестала завершилось в апреле 1886 года. В возведении Статуи Свободы принимали участие простые американцы, многие из которых жертвовали лишь небольшие суммы.

Дальнейшее развитие краудфандинга

С развитием Интернета краудфандинг трансформировался в глобальный цифровой инструмент. Одним из первых успешных примеров стала кампания британской рок-группы Marillion в 1997 году. Фанаты собрали 60 тысяч долларов через онлайн-пожертвования для организации гастролей по США. Опыт стал примером для других музыкальных коллективов и творческих проектов, которые начали использовать краудфандинг для финансирования своих идей в цифровом пространстве.

В 2000-х годах краудфандинг вышел за рамки творческих инициатив. Ярким примером стала предвыборная кампания Барака Обамы в 2008 году. Отказавшись от государственного финансирования, он привлёк 222 миллионов долларов через микропожертвования от 1,8 миллионов граждан, что подчеркнуло роль краудфандинга в политике.

Революцию в краудфандинге запустили платформы Kickstarter (2009) и Indiegogo (2008), сделавшие инструмент доступным для стартапов, технологических проектов и благотворительности. Современные тенденции включают интеграцию блокчейна и NFT: например, платформы Binance NFT и Rally позволяют авторам токенизировать проекты, предоставляя инвесторам цифровые активы.

Российская практика

Развитие краудфандинга в России можно разделить на несколько ключевых этапов. Это неэлектронный краудфандинг (XVII-XX века), развитие онлайн-краудфандинга (с 2008 года).

Неэлектронный краудфандинг (XVII—XX века)

В России встречаются примеры народного финансирования, аналогичные современным механизмам краудфандинга. Один из ярких примеров — сбор средств на памятник Минину и Пожарскому. Сбор средств для формирования добровольного морского флота в 1878 году после войны с Турцией, когда за три месяца удалось собрать более одного миллиона рублей.

В городе Царицын (ныне Волгоград) краудфандинг развивался через благотворительность местных элит. Крупные промышленники и купцы финансировали социальные проекты.

Ключевые проекты:

• К. В. Воронин построил городскую больницу (1905) и содержал приют для сирот.
• Г. Н. Серебряков учредил именную стипендию для учащихся и передал городу «Дом бесплатных квартир» для малоимущих.
• А. А. Репников создал фонд в 300 тысяч рублей на строительство Дома науки и искусств (1915) с театром, библиотекой и музеем.

После 1876 года купцы учреждали стипендии для поддержки образования. В. Ф. Лапшин финансировал ремесленное училище. Капиталы инвестировались в ценные бумаги, а проценты направлялись на проекты. С 1912 года советы контролировали расходы учебных заведений, назначали стипендии, обеспечивали учеников одеждой и книгами.

Развитие онлайн-краудфандинга (с 2008 года)

С массовым распространением Интернета краудфандинг в России перешёл в цифровую фазу. В 2008 году запущена специализированная платформа «Kroogi.ru», работавшая по модели «плати сколько можешь» для распространения оцифрованного контента. В 2012 году появились новые платформы, такие как Planeta.ru и Boomstarter. В 2014 году стартовала платформа «Вместе: для добрых дел» (социальные и благотворительные проекты), а также внедрились услуги «Коллективные покупки» (краудфандинг товаров) и сервис Funding от WebMoney (финансирование мероприятий).

По состоянию на 2019 год оборот рынка краудфандинга в России составлял 7,1 миллиарда рублей. В 2023 году показатель увеличился до 35,7 миллиардов рублей, что отражает растущий интерес населения и бизнеса к альтернативным инструментам финансирования.

Современное состояние и правовое регулирование в России

С развитием краудфандинга в разных странах сформировались нормативные рамки. В России в 2019 году принят Федеральный закон № 259-ФЗ «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ».

Закон регламентирует:

• Установление лимита вложений для неквалифицированных инвесторов — 600 тысяч рублей в год.
• Определение минимального капитала операторов платформ — 5 миллионов рублей.
• Введение обязательной регистрации в Центральном банке РФ.
• Закрепление понятия «утилитарных цифровых прав» (требование передачи товаров, услуг или прав на интеллектуальную собственность).

Основные модели краудфандинга

Краудфандинг в России развивается как многофункциональный инструмент, адаптированный под различные потребности инвесторов и проектов. В зависимости от целей и условий взаимодействия между инициаторами и участниками, выделяются три основные модели, каждая из которых имеет свои особенности и сферы применения.

Модели:

• Краудинвестинг — модель, при которой инвесторы получают долю в проекте через приобретение ценных бумаг (акций или долей). Это позволяет стартапам привлекать капитал для развития, а вкладчикам — участвовать в потенциальной прибыли.
• Краудлендинг — заёмное финансирование, где инвесторы предоставляют краткосрочные займы юридическим или физическим лицам.
• Краудревординг — модель, при которой инвесторы получают материальное или нематериальное вознаграждение (продукты, услуги, эксклюзивный доступ) в обмен на финансирование.

Ключевые игроки рынка

Российский рынок краудфандинга активно развивается, предлагая разнообразные модели финансирования для проектов различной направленности. Среди ведущих платформ выделяются:

• StartTrack — одна из крупнейших площадок, аффилированная с ФРИИ. Основной фокус — краудлендинг, несмотря на заявленный краудинвестинговый формат.
• Planeta.ru — платформа с акцентом на краудревординг, поддерживающая творческие и социальные проекты.
• Boomstarter — вторая по популярности и масштабу краудфандинговая площадка в России. Отличается направленностью не только на артистов, но и на представителей IT-индустрии, включая разработчиков игр и мобильных приложений.
• Пененза — платформа, предлагающая займы как физическим, так и юридическим лицам на конкретные цели. Заемщик обязуется использовать средства по назначению, что снижает риск невыплаты.
• Город денег — платформа инвестиционного типа, альтернатива микрофинансовым организациям. Имеет репутацию надёжной организации и участвует в рабочих группах по регулированию краудфандинга.
• МодульДеньги — сервис от МодульБанка, предназначенный для помощи бизнесу в тендерах. Платформа ориентирована на компании, уже выигравшие госконтракты, и предлагает процентные ставки с комиссией от займа.
• Поток — платформа, запущенная Альфа-Банком, представляет собой крупнейшую площадку p2b-кредитования в России. Она позволяет розничным инвесторам размещать средства, а малому бизнесу получать займы на развитие в режиме онлайн.