Медиа

Концепция Роберта Штультса, изображающая медиапространство

Ме́диа (англ. media, от лат. medium «посредник») — обширное понятие, включающее, совокупность различных информационных каналов и приёмов, необходимых для передачи коммуникационного сообщения целевой аудитории, аналог понятия средств массовой информации и коммуникации, а также образовываемую ими среду, медиапространство, средства распространения рекламы. Медиа также применяется как часть слова, входит в состав сложных слов: медиабизнес, медиакомпания.

Этимология

Этимологически слово «медиа» всегда было связано с нахождением в середине чего-либо и с посредничеством, на что указывает анализ однокоренных слов:

• Mediale (от лат.) — середина, сердцевина;
• Medianum (от лат.) — средняя часть, середина;
• Mediatio (от лат.) — посредничество;

«Вещь называется средней, если она расположена между двумя крайностями, акт посредничества - это акт связывания крайностей. Среднее может быть физическим, как, например, число в движении и изменении; или логическим, когда две посылки силлогизма доказываются путем приведения к среднему термину; или морально, когда добродетель является серединой между крайностями порока».

— Фома Аквинский, итальянский философ

• Медиатор, в музыке — маленькая пластиковая или металлическая пластинка, которую часть гитаристов использует для игры на гитаре вместо непосредственного исполнения пальцами, в таком случае медиатор находится посередине, между рукой исполнителя и струнами;
• Медиатор, в юриспруденции, психологии, связях с общественностью — лицо, являющееся посредником в разрешении конфликтов между двумя сторонами;
• Медиация — посредничество как метод диалектического разрешения противоречий между единичным и общим, человеком и природой, индивидом и обществом, субъектом и объектом;
• Медиум, спиритизме — посредник между «миром духов» и людьми;

• Медиана в геометрии — отрезок, соединяющий одну из вершин треугольника с серединой противоположной стороны;
• Медиана в теории вероятностей — одна из характеристик распределения вероятностей случайной величины, иногда её называют серединным значением случайной величины.

«Медиа» в составе сложных слов

• медиафайл — файл, содержащий музыкальное воспроизведение, графику, видео и т. п.;
• мультимедиа в информатике — программно-аппаратные средства формирования, передачи, приёма и воспроизведения сообщений, включающих композиции текста, неподвижных изображений, анимации, аудио, видео и других составляющих, способ представления которых рассчитан на комплексное воздействие на органы чувств человека;
• медиахолдинг — компания, владеющая контрольным пакетом акций в других компаниях средств массовой информации с целью управления ими и контроля за их деятельностью;
• медиапространство — это любой тип социального пространства, предполагающий использование медиа и/или испытывающий их значительное влияние. То есть, это среда распространения медийных технологий, меняющих природу и конфигурацию самих пространств;
• медиаграмотность — это набор навыков, который позволяет человеку получить доступ к медиа, уметь анализировать медиаконтент, создавать новые медиа посылы, размышлять над существующим медиаконтентом. Медиаграмотные люди в большей степени способны понимать послания из газет, журналов, книг, радио, телевидения, билбордов, видео и компьютерных игр, музыки, интернета, социальных медиа и из всех других форм медиа, а также самостоятельно создавать медиа послания;
• масс-медиа — средства массовой информации. Ка­на­лы опе­ра­тив­но­го и об­ще­дос­туп­но­го рас­про­стра­не­ния ин­фор­ма­ции среди ши­ро­ких масс на­се­ле­ния;
• медиаискусство — это современное искусство эпохи интернета. Оно включает широчайший спектр форматов и технологий: цифровое искусство, компьютерную графику и анимацию, световые шоу, иммерсивные инсталляции, видеоигры, роботов c искусственным интеллектом.

Подходы в классификации медиа

Науки о медиа формировались в междисциплинарной парадигме, в связи с этим, единая теоретическая база в сфере научного знания о медиа на данный момент не сформирована. Каждый из подходов привносил в новую дисциплину свои подходы, методы, теории. Во второй половине XX века в ряде стран наблюдалось возникновение отдельной отрасли в классификаторе наук — науки о медиа, науки об информации и коммуникации. Соответственно фундаментом этих наук стали теории, заимствованные из других наук, но все их объединил единый предмет исследования.

Технологическая парадигма

Отражение технологической парадигмы коммуникации рисуют в нашем воображении некие трубы, по которым течёт информация, представляющая собой содержание. Перекачка некой информации по чему-то, похожему на провода, каналы или протоки. Рассуждая о медиа, мы часто используем понятие «канал коммуникации», «канал связи». Приверженцы парадигмы:

• Клод Элвуд Шеннон, американский инженер, криптоаналитик и математик;
• Норберт Винер, американский ученый, математик, философ и физик, автор теории искусственного интеллекта;
• Маршалл Маклюэн, канадский культуролог, филолог, литературный критик, теоретик и философ новых медиа.

Гуманитарная парадигма

В рамках гуманитарной парадигмы речь идёт о человеческих контактах, отношениях. В этом случае медиа — это контактный посредник, который отвечает за понимание, эмпатию, смыслы. В качестве такого посредника может выступать и природа, и город, и конкретный человек, и вся вселенная. Здесь медиа играют роль средства взаимодействия всего со всеми. Исследователи:

• Ирина Владимировна Жилавская — российский журналист, менеджер, педагог, учёный, общественный деятель;
• Валерий Владимирович Савчук — российский философ, аналитик изобразительного искусства, куратор, художник.

Гуманитарная парадигма вбирает в себя элементы экологической и ноосферной парадигм, а также учитывает особенности технологической парадигмы коммуникации.

Экологическая парадигма

Применительно к окружающей среде понятие «медиа» отражает научный аппарат экологической парадигмы. В центре внимания медиаэкологов — влияние медиатехнологий на психику индивидуума и социокультурные процессы в обществе. Исследователями парадигмы являются:

• Иосиф Михайлович Дзялошинский — российский исследователь проблем коммуникации, профессор Высшей Школы Экономики, Председатель Совета директоров Независимого института коммуникативистики, президент Фонда «Комиссия по свободе доступа к информации»;
• Борис Владимирович Потятиник — исследователь медиакультуры, медиапедагог, автор ряда работ по проблемам медиаобразования;
• Станислав Александрович Степанов — доктора педагогических наук, профессора Международного независимого эколого-политологического университета, руководителя научной школы имени Н. Н. Моисеева.

Ноосферная парадигма

Медиасреда — это то, что окружает человека, а также он сам, включённый в медиасреду. У среды всегда есть субъект, её создающий, формирующий: человек, группа, сообщество и прочие. Нет субъекта — нет и среды. Часто в качестве синонима понятия «медиасреда» употребляют понятие «медиасфера». Они действительно очень близки по своему значению. Но термин «медиасфера» входит в понятийный аппарат ноосферной парадигмы. Исследователи:

• Владимир Иванович Вернадский — известный учёный-естествоиспытатель, мыслитель, организатор научных школ, считается создателем геохимии;
• Анри Бергсон — французский философ и психолог, представитель интуитивизма и философии жизни;
• Эдуард Леруа — французский философ, представитель католического модернизма;
• Тейяр де Шарден — французский католический мыслитель, учёный-палеонтолог.

Исторический подход

Каждому типу общества соответствует своя техника и медиа. В каждом из этих обществ техника, медиа технологии и их развитие играют разную роль. В истории западной цивилизации традиционно выделяется четыре типа обществ:

1. первобытное общество, в котором люди занимались охотой и собирательством;
2. традиционное общество, земледельческое;
3. промышленное, индустриальное общество;
4. постиндустриальное, информационное общество.

«Коротко говоря, каждая новая технология - это эволюция, биологическая мутация человеческого вида, открывающая двери новым формам восприятия, новым возможностям и сферам действия».

— Герберт Маршалл Маклюэн, канадский философ, филолог, литературный критик, эколог средств коммуникации и теоретик воздействия артефактов как средств коммуникации

Согласно историческому подходу медиа условно делят на пять типов:

• ранние медиа — прамедиа и возникновение письменности;
• печатные медиа — печать, литография, фотография;
• электрические медиа — телеграф, телефон, звукозапись;
• масс-медиа — кинематограф, телевидение;
• цифровые медиа — компьютерные технологии, интернет.

Виды медиа

• включают массовые: печатное издание, рекламный баннер, сетевой журнал, песня на концерте, плакат на митинге;
• не массовые: группа в социальных сетях, личный дневник, школьная газета, письмо.

По способу коммуникации

Средствами донесения данных до получателя являются:

• традиционные средства массовой информации;
• новые медиа, использующие цифровые и сетевые технологии и коммуникации.

Классификация теории медиа с точки зрения применяемой методологии. Исторически существовало три основных взгляда на деятельность медиа и анализ связанных с ними явлений:

1. социальные теории медиа;
2. философские теории медиа;
3. лингвистические теории медиа.

Социальные теории медиа

Подход зарождался в недрах американских социальных наук в 1930—1940-х годах, когда в процессе развития социологии ряд учёных, таких как Уолтер Липпман, Гарольд Лассуэлл и другие, обратили внимание на ту коммуникативную роль, которую медиа играют в общественных отношениях. Эти исследования признают примат эмпирических социальных исследований как метода в науках о медиа, то есть изучение тех или иных элементов в медиа происходит при помощи классических методов в социальных науках: глубинные интервью, контент-анализ, фокус-группы, наблюдение и тому подобное.

Философские теории медиа

Подход зарождался в середине XX века в рамках немецкой критической философии и философии искусств (франкфуртская школа). В попытке отделить исследования медиа от индустриальных исследований, которыми занимались социологи, франкфуртцы отстаивали автономию науки и обособленность учёного от его объекта. Это обеспечивало исследователю подлинно критическую дистанцию, позволяющую мыслить мир вне сложившейся (преимущественно капиталистической) системы социальных отношений. Британская программа исследований культуры (cultural studies), политическая экономия медиа и теория публичной сферы (позднее — цифровой демократии) подхватили антикапиталистические, критические установки франкфуртской школы. В конце XX века эту традицию развивали известные философы, например, Ю. Хабермас и С. Жижек.

Лингвистические теории медиа

Подход к теоретизации медиа зарождается в начале XX века с появлением семиотики (или семиология) — науки о значениях и знаках. Идея, предполагающая условность знака, ложится в основу широкого спектра работ в области изучения различных текстов (аудиовизуальных, рекламных, поэтических) у разных авторов, например, у Р. Барта, Ц. Тодорова, У. Эко. Позднее эта область получила название сферы дискурсивных исследований, которые, в свою очередь, распались на нарративные исследования и более близкие к философии критические дискурс-исследования.

Функции медиа

• Информационная, призванная накапливать и распространять информацию. Благодаря новым технология роль данной функции усилилась;
• Коммуникативная, позволяющая передавать и обмениваться различной информацией;
• Идеологическая, отвечающая за социализацию личности и освоению определённого опыта, знаний, норм и традиций;
• Развлекательная, помогающая людям разрядиться и отдохнуть физически и психологически;
• Креативная, расширяющая познание о мире с разных точек зрения, адаптирующая человека к окружающей среде;
• Интеграционная, позволяющая объединять государства, страны и народы, помогающая взаимопониманию разных культур и традиций;
• Посредническая, устанавливающая контакты между различными социальными группами. Сюда же можно отнести управленческую функцию, где медиа выступает посредником между социумом и властью.

Литература

• Маклюэн Г. М. Понимание медиа: внешние расширения человека / Маршалл Маклюэн; Пер. с англ. В. Г. Николаева. — М.; КАНОН-пресс-Ц; Жуковский: Кучково поле, 2003 (ОАО Можайский полигр. комб.). — 462 с.
• Индустрия российских медиа: цифровое будущее / Е. Л. Вартанова, А. В. Вырковский, М. И. Макеенко, С. С. Смирнов. — Москва : Общество с ограниченной ответственностью «МедиаМир», 2017. — 160 с. — ISBN 978-5-91177-098-3.
• Кирия И. В. История и теория медиа [Текст] / И. В. Кирия, А. А. Новикова. — Москва: Издательский дом Высшей школы экономики, 2017. — 422 с.
• От теории журналистики к теории медиа. Динамика медиаисследований в современной России / под ред. Е. Л. Вартановой: коллективная монография. — М.: Изд-во Моск. ун-та; Фак. журн. МГУ, 2019. — 208 с.
• Медиа в современном мире. 62-е Петербургские чтения: сборник материалов Международного научного форума (28 июня — 1 июля 2023 г.) / отв. ред. А. А. Малышев. В 2 т. Т. 2. — СПб.: Медиапапир, 2023. — 269 с.