Флаер

Флаеры

Фла́ер — небольшая рекламная листовка, обычно предоставляющая скидку или бонус. Флаеры обладают рядом характерных черт: их дизайн часто отличается насыщенными цветами. Они служат раздаточным материалом в ходе различных рекламных кампаний и промоакций. Нередко флаер выполняет функцию бесплатного приглашения или даже входного билета на какое-либо событие. Флаеры могут быть как имиджевыми, подчёркивающими стиль компании, так и информационными, содержащими сведения о ценах или преимуществах товаров. Печатают их в цветном или чёрно-белом исполнении, с одной или обеих сторон, на глянцевой или офсетной бумаге различной плотности. Флаеры — эффективный инструмент продвижения товаров или услуг, так как потребителей привлекают специальные предложения и подарки. Распространение флаеров осуществляется различными способами: промоутеры раздают их в людных местах, в торговых центрах вблизи магазинов, а также на различных мероприятиях.

История

Дословный перевод слова «flyer» с английского языка — «летящий», «летучий», «летающий». История создания флаера неразрывно связана с «нелегальщиной». Распространитель листовок, содержание которых считалось действующими властями преступным, понимал, что стоит ему появиться на улице, его тут же схватят и арестуют. Он вынужден был прибегать к иным методам распространения. Например, разбрасывать прокламации с крыш домов или просто оставить пачку листовок на тротуаре, доверив их распространение сильному ветру. В обоих случаях листки летели по воздуху, залетая в самые неожиданные места и обретая самых неожиданных хозяев. Именно за летучесть как способ «доставки» эти листовки и прозвали флаерами. Впоследствии распространение печатной продукции по воздуху взяли на вооружение политики и коммерсанты. Рекламные и патриотические флаеры разбрасывались сначала с дирижаблей, а позже — с самолётов. «Флаерами» можно назвать и пропагандистские листки, которые немецкие самолёты «рассеивали» над позициями войск Красной Армии в годы Великой Отечественной войны. Наши идеологи тоже использовали этот приём.

Сегодня этот метод распространения информации используется довольно редко. Изменился и смысл понятия «флаер». Сейчас так называют небольшие рекламные листовки, главная задача которых — собрать как можно бо́льшую целевую аудиторию в преддверии проведения какой-либо акции или мероприятия. Это может быть концерт, распродажа в магазине, «тематический» день в ресторане, появление новой коллекции в бутике. Часто флаер даёт возможность получить скидку и даже может служить пропуском на анонсированное мероприятие. Чаще всего флаеры раздают на улице из рук в руки прохожим.

Особенности

Информация на флаере должна быть представлена так, чтобы сразу бросалась в глаза. Главная идея и выгода для потребителя выделяется другим шрифтом. Это первое, на что обратит внимание читатель. Крупный шрифт привлечёт внимание эффективнее, чем мелкий, требующий напряжения зрения. На восприятие большого текста уйдёт всего несколько мгновений. Флаер не перегружен лишней информацией, потому что рекламные материалы часто раздаются на ходу и времени на их изучение немного. Перегруженную текстом листовку в лучшем случае отложат для прочтения позже. Это не самая эффективная стратегия, так как распространение флаеров часто происходит рядом с местом, где она может принести пользу. Даже если человек изучит её дома, воспользоваться предложением он уже не сможет. Флаер должен привлекать внимание, поэтому предпочтительны яркие цвета. Используются также фирменные цвета, чтобы создать прямую ассоциацию с брендом.

Флаер — действенный инструмент, чтобы побудить клиента ознакомиться с продукцией. Первоначально покупатели реагируют на выгодное предложение, а в дальнейшем, при удовлетворении качеством, приобретают продукт по полной стоимости. Флаер отличается невысокой себестоимостью. При крупных тиражах стоимость единицы начинается от 1,5 рублей. Это делает флаеры приемлемым вариантом даже для начинающих предпринимателей с небольшим рекламным бюджетом. Компании распространяют флаеры через почтовые ящики, непосредственно на улицах или в торговых точках. Использование не требует разработки сложной рекламной кампании. Способы распространения флаеров:

• вкладывать в пакеты с покупками;
• прикреплять к чекам;
• размещать в местах скопления людей (например, в салонах красоты или бизнес-центрах);
• придать флаеру полезную функцию, например, используя его в качестве закладки или открытки.

Отличие от листовки

Листовка, в отличие от флаера, представляет собой печатный продукт небольшого формата, содержащий какую-либо информацию, не обязательно рекламного характера. Например, они используются для распространения агитационных материалов политическими партиями. Печать листовок обычно осуществляется большими тиражами в целях охвата широкой аудитории, при этом в целях экономии они часто печатаются на недорогой бумаге. Флаеры, как правило, производятся в небольших количествах, но на бумаге более высокого качества. Ограниченный тираж соответствует числу потенциальных потребителей акционного предложения. Использование качественных материалов повышает вероятность сохранности флаера и его напоминания клиенту о компании. Флаеры часто разрабатываются под конкретные события или рекламные акции, что приводит к их более короткому сроку действия по сравнению со стандартной листовкой.

Существуют два ключевых критерия, позволяющих выделить флаеры в отдельную категорию рекламной продукции. Во-первых, флаеры обычно имеют компактный размер, что снижает затраты на их производство и облегчает их хранение в кармане. Максимально допустимый размер флаера обычно составляет формат А5, что соответствует половине стандартного листа офисной бумаги. Во-вторых, флаер должен предлагать какое-либо преимущество, такое как скидка, возврат средств, подарок или бесплатный продукт. Листовки, в свою очередь, служат для информационных целей, например, для объявления об открытии магазина или о скидках на определённый товар. Для получения указанной скидки предъявление листовки не требуется, достаточно просто совершить покупку.