Товар

Това́р — предмет, производимый не для личного потребления, а для потребления другими хозяйствами. Он может быть физическим или нематериальным. Все товары имеют общие свойства — полезность, удовлетворяющая различные потребности человека, и то, что все они созданы трудом. Понятие «товар» используется во многих сферах. Существует большое количество классификаций товаров. Рынок какого-либо товара — это совокупность покупателей и продавцов данного товара.

Этимология

Слово происходит от древнерусского «товаръ» — стан, обоз, имущество, деньги. Но считается, что в русский язык слово пришло из древнетюркского — tavar — имущество, дань, дар. Есть ещё версия, что русское слово происходит от чувашского тавǎр — соль. Однако в древнерусском языке слово «товаръ» никогда не использовалось в таком значении.

Определение товара

В экономике товар — продукт труда, произведенный для продажи. Товар — вещь, которая удовлетворяет какую-либо потребность человека и может быть обменяна на другую вещь. Кроме того, товар выступает предметом торговли. Также товар можно рассматривать как материальный предмет, полезный людям и потому ценимый ими как благо.

В маркетинге, термин «товар» входит в понятие «продукт», который может представлять собой как товар, так и услугу. Товар — предлагаемая на рынке ценность, выраженная в физической форме. Маркетинг определяет товар как физический продукт (за исключением цифрового товара), который может удовлетворить какой-либо запрос.

Для бухгалтера товар — материальная ценность, приобретенная для перепродажи. Юристы называют товаром объект гражданских прав (в том числе работа, услуга, в том числе финансовая услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

Виды товаров

Существует большое количество видов и типов товаров. Чаще всего товары делят на физические — еда, одежда, электроника и т. п., и нематериальные — услуги, интеллектуальная собственность и др.

По отношению к рынку

По отношению к рынку выделяют такие виды товаров:

• товары для рынка B2B;
• товары для рынка B2C.

Товары для B2B (business-to-business — бизнес для бизнеса) — промышленные товары, которые используются для изготовления других изделий. В процессе производства они могут изменять свою форму, состав и внешний вид. На рынке B2C (business-to-consumer — бизнес для потребителя) продаются потребительские товары, которые покупают конечные потребители для личного, семейного потребления или в подарок. Их не используют в процессе производства других товаров или оказания услуг.

В зависимости от назначения

В маркетинге товары (продукты) по назначению разделяют на промышленные и потребительские. Промышленные товары в свою очередь делят на:

• сырьё;
• основное оборудование;
• вспомогательное оборудование;
• комплектующие детали;
• материалы в технологическом процессе;
• расходуемые сырьё и материалы.

Потребительские товары классифицируют по признакам потребительского поведения и процесса принятия решения о покупке. Потребительские товары подразделяются на:

• повседневного спроса;
• предварительного выбора;
• особого спроса;
• пассивного спроса.

Товары повседневного спроса — потребительские товары, которые, покупают часто, без раздумий и с минимальным сравнением с другими товарами. В свою очередь, к товарам повседневного спроса относятся:

• основные;
• экстренные;
• товары импульсной покупки.

Основные товары покупатели приобретают регулярно, на основе привычки и без особенных оценок и сравнений. К подобным товарам относят, например, продукты питания: молоко, хлеб, масло и др. Экстренные товары — те товары, о покупке которых люди задумываются только в особой ситуации: лейкопластырь при необходимости срочно заклеить рану, вода в жаркий день, буксировочный трос при аварии и др. Товары импульсной покупки приобретаются на основе внезапно возникшего желания и спонтанно. При этом предварительное планирование и поиск информации не осуществляются. Импульсная покупка бывает следующих видов:

• запланированная, когда приобретение товара планировалось, но не было определено время и место;
• напоминающая, когда покупка товара также планировалась, но без чётких условий и сроков;
• побудительная, то есть совершаемая по отношению к товару, не знакомому покупателю;
• незапланированная, когда товар приобретается без раздумий на основе внезапно возникшего желания.

Товары предварительного выбора представляют собой группу товаров, основное отличие которых в том, что их покупка осуществляется на основе длительной оценки, поиска вариантов и сравнения самих товаров, цен и условий продажи с аналогами конкурирующих производителей. К товарам предварительного выбора относят технику, мебель, предметы интерьера и др.

Товары особого спроса также приобретаются на основе оценки и сравнения вариантов, только в данном случае предварительная работа по осуществлению выбора ещё больше в силу того, что товары особого спроса являются дорогостоящими для конкретного покупателя и обладают для него повышенной значимостью. К ним относятся недвижимость, туры, автомобили, ювелирные изделия высокой стоимости и др.

К товарам пассивного спроса относятся те товары, о приобретении которых покупатель, как правило, не думает — вне зависимости от того, знает ли он об их существовании или нет. К таким товарам относят страховые полисы и ритуальные товары.

В зависимости от спроса

Существует классификация товаров в зависимости от того, как величина спроса на рынке реагирует на изменение доходов покупателей. Здесь выделяют нормальные товары и товары низшей категории.

• Нормальные товары — товары, спрос на которые возрастает при росте доходов покупателей.
• Товары низшей категории — товары, величина спроса на которые может снизиться при росте доходов покупателей.

Другая классификация

Также выделяют товары:

• заменяющие;
• дополняющие.

Заменяющие товары — это блага, удовлетворяющие те же самые потребности и потому являющиеся наиболее непосредственными конкурентами в борьбе за деньги покупателя. Дополняющие товары вместе решают задачу удовлетворения одной и той же потребности покупателей. И потому изменение цен на одни дополняющие товары ведет к изменению спроса на все товары этой группы в противоположном направлении.

Исходя из имеющихся в стране ресурсов и технологий товары разделяют на:

• потребительские товары;
• инвестиционные товары.

Потребительские — те товары, которые производятся для внутреннего потребления в стране. Инвестиционные товары не потребляются непосредственно, а используются для наращивания запасов капитала, что позволяет увеличить производительные возможности экономики и будущее потребление.

Кроме того, товары можно разделить на товары, направляемые на гражданское потребление и на военное потребление.

Свойства товара

Любой товар обладает двумя свойствами:

• потребительской стоимостью;
• меновая стоимостью.

Потребительская стоимость — способность вещи удовлетворять какую-либо человеческую потребность, то есть её полезность. Одни вещи удовлетворяют человеческие потребности непосредственно, как предметы потребления; другие — косвенно, как средства производства. Меновая стоимость — способность обмениваться в определённых количественных пропорциях на другие товары.

Зависимость товара от цены

Вид и количество товара на рынке может иметь большое влияние на его цену. Выделяют три понятия, связывающие товар и цену.

• Равновесная цена — это такая цена, при которой количество товара, которое хотят приобрести покупатели, равно количеству этого товара, которое предлагают продавцы.
• Дефицит — превышение количества товара, которое при сложившейся цене хотят купить покупатели, над тем его количеством, которое по данной цене хотят продать продавцы.
• Избыток товара — превышение количества товара, которое при сложившейся цене хотят продать продавцы, над тем его количеством, которое по данной цене хотят купить покупатели.