Средства массовой коммуникации

Материал из «Знание.Вики»
В коммуникации важна не только передача информации, но и то, как вас понял собеседник, какую обратную связь он готов дать.

Средства массовой коммуникации (англ. mass media of communication) — способы и организации, которыми централизованные поставщики информации передают или распространяют их широкой, разнообразной и географически разобщённой аудитории. Массовая коммуникация охватывает институты и технику, с помощью которых специализированные группы используют технологические средства (прессу, радио, кино и другие) для распространения информации[1].

История развития

В русской культуре более распространенным является термин «средства массовой информации», в то время как в Европе используется определение «средства массовой коммуникации». Это объясняется особенностями формирования и функционирования данного института в Западных странах и в России. В европейских странах пресса (которая была первой формой массовых коммуникаций) развивалась как один из механизмов формирования общественного мнения и элемент нарождающейся публичной сферы. Поэтому средства массовой информации (газеты, радио и телевидение) возникали как средство выражения интересов различных общественных групп, институтов, организаций и партий, а также как канал коммуникации, конкуренции, сотрудничества и обмена идеями и мнениями.

Газета «Пионерская правда». В СССР служила инструментом государства, партийной идеологии, коммунистического воспитания, агитации и пропаганды

В СССР газеты, а позже радио и телевидение, служили инструментом государства, партийной идеологии, коммунистического воспитания, агитации и пропаганды. В СССР они назывались «средствами массовой информации и пропаганды». В то время коммуникации, взаимодействие, плюрализм мнений и обмен мнениями не существовали, было только информирование с определённой пропагандистской направленностью[1].

До конца 70-х годов термин «массовая коммуникация» считался «буржуазным» и использовался только в отношении западных стран в советской научной литературе. Поэтому до сих пор в российской науке и повседневной жизни чаще используется термин «средства массовой информации». Однако уже довольно распространены и привычны термины «СМИ» и «массмедиа».

В современном понимании СМИ, или массмедиа, это общее понятие для всех форм коммуникации, которые ориентированы на широкую аудиторию. Сюда входят кино, телевидение, радио, газеты, журналы, популярная литература и музыка, а в последние десятилетия это понятие также распространяется на Интернет.

Ключевые свойства

Массовая коммуникация — это новое явление в общественной жизни, которое возникло благодаря прогрессу науки и техники. Оно позволяет передавать и распространять информацию на большие группы людей, которые находятся в разных местах. В научных работах можно найти множество определений массовой коммуникации, но все они выделяют три ключевые черты: передача информации с помощью технических средств, адресованная большому числу людей и участие институциональных коммуникаторов[2].

В данных ключевых чертах заключается основное различие между средствами массовой коммуникации и средствами массовой информации. Коммуникация — это способ общения и взаимодействия, а информация — это содержание сообщения, которое передается в процессе коммуникации. Основная цель коммуникации — передача информации. По состоянию на 2023 год, в профессиональном сообществе ведутся дискуссии по поводу разграничения понятий «средства массовой коммуникации» и «средства массовой информации» (СМИ).

Массовая коммуникация

Коммуникация (в отдельных теоретических работах на русском языке это понятие используется как синоним понятия «общение») — один из наиболее общих, всепроникающих, важных и сложных аспектов человеческой жизни. Способность общаться на сложном смысловом уровне отличает человека от животных[2].

Социальные сети — современные средства массовой коммуникации

Виды коммуникации обычно классифицируются на основе нескольких факторов. Один из них — количество участников. Так, выделяют межличностную коммуникацию, которая происходит между небольшим числом людей и предполагает равноправный диалог. Ещё один вид — групповая коммуникация, которая может быть как личностно-групповой (между личностью и группой), так и межгрупповой (между отдельными группами).

В личностно-групповой коммуникации возможность диалога ограничена, так как один человек имеет больше возможностей передавать информацию группе, чем группа передавать информацию в ответ. Межгрупповая коммуникация также характеризуется неравенством взаимодействующих групп, которые находятся в относительно небольшом пространстве.

Ещё один вид коммуникации — массовая коммуникация, которая осуществляется с помощью средств массовой информации и включает большое количество людей, разбросанных по обширной территории. Групповая и массовая коммуникация имеют преимущественно однонаправленный характер из-за активной роли одних участников и пассивной роли других.

Структура

С точки зрения использования информации в сфере массовых коммуникаций её можно разделить на:

  • потенциальную информацию — совокупность сведений для возможной передачи;
  • актуализированную — информация, которая уже передана по каналам массовых коммуникаций.

Смысл информации в среде средств массовой коммуникации заключается в том, что она предназначена для потребителя. При этом существуют разные каналы коммуникации: односторонние, двухсторонние или массовые, — которые представляют собой структуру средств массовой коммуникации[3].

Средства массовой коммуникации состоят из средств массовой информации, рекламных кампаний, книг, фильмов, информационных сайтов в сети «Интернет», блогов в социальных сетях.

Средства массовой коммуникации включают в себя следующие элементы:

Элементы средств массовой коммуникации Описание элементов
Информационные ресурсы Содержание, которое передается через средства массовой коммуникации. Оно может быть представлено в виде новостей, статей, репортажей, интервью, аналитических материалов и других форматов.
Технические средства передачи информации Различные устройства и технологии, которые используются для передачи информации массовой аудитории. К ним относятся телевизоры, радиоприемники, газеты, журналы, интернет-сайты, социальные сети и другие.
Профессионалы в области коммуникации Люди, занимающиеся созданием и распространением информации через средства массовой коммуникации. К ним относятся журналисты, редакторы, телеведущие, радиоведущие, блогеры и другие специалисты.
Публика Аудитория, которая потребляет информацию через средства массовой коммуникации. Публика может быть разнообразной по возрасту, полу, социальному статусу, интересам и другим характеристикам.
Экономическая и политическая сфера Средства массовой коммуникации являются частью широкой экономической и политической системы. Они зависят от финансирования, рекламы, правового регулирования и других факторов, которые могут влиять на их работу и содержание.

Все эти компоненты взаимодействуют между собой, формируя и распространяя информацию посредством средств массовой коммуникации.

Примечания

  1. 1,0 1,1 Полуэхтова И. А. Социология массовых коммуникаций: курс лекций. — Москва: Издательство Московского гуманитарного университета, 2012. — С. 6. — 96 с. — ISBN 978-5-98079-836-9.
  2. 2,0 2,1 Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения.. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.
  3. Зосименко, И.А. Социология массовых коммуникаций: учебник. — Ульяновск: УлГТУ, 2013. — 357 с. — ISBN 978-5-9795-1138-2.
WLW Checked Off icon.svg Данная статья имеет статус «готовой». Это не говорит о качестве статьи, однако в ней уже в достаточной степени раскрыта основная тема. Если вы хотите улучшить статью — правьте смело!