Calvin Klein

Calvin Klein Inc.
Тип	Мода
Основание	1968
Расположение	США: Нью-Йорк
Ключевые фигуры	Барри Шварц Кельвин Кляйн
Отрасль	Одежда, обувь, часы
Материнская компания	PVH Corp
Сайт	Официальный сайт

Calvin Klein Inc. — нью-йоркский бренд, основанный в 1968 году, который стал одним из ярких представителей американской модной индустрии. Творческий тандем модельера Кельвина Кляйна и его давнего приятеля Барри Шварца положил начало компании, которая впоследствии завоевала мировую известность.

Ассортимент Calvin Klein охватывает широкий спектр продукции: от джинсовой одежды и нижнего белья до аксессуаров и парфюмерии. Особое место в коллекциях бренда занимает одежда в стиле унисекс, ставшая визитной карточкой марки в 1990-х годах.

В 2003 году произошло значительное изменение в структуре компании: контроль над Calvin Klein Inc. перешёл к корпорации PVH Corp. Эта сделка ознаменовала новый этап в развитии бренда, сохранив при этом его уникальный стиль и философию, заложенные основателями.

История

В 1968 году в Нью-Йорке Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали компанию Calvin Klein, Ltd. Изначально фирма специализировалась на производстве мужской верхней одежды, но вскоре расширила ассортимент, включив в него женские линии.

Кельвин Кляйн, 2011

1970-е годы ознаменовались революционными изменениями в женской моде: Кляйн адаптировал классический мужской костюм для женщин. Особую популярность приобрело двубортное короткое пальто с широкими лацканами, представленное в 1970 году. Этот предмет гардероба не только стал сенсацией сезона, но и оказал значительное влияние на тенденции в женской верхней одежде на протяжении почти десяти лет.

В 1974 году дизайнер расширил свой творческий диапазон, создав коллекцию аксессуаров и меховых изделий. Однако настоящий прорыв произошёл в 1978 году, когда Кляйн первым в мире вывел на подиумы и запустил в продажу «дизайнерские джинсы». Эти брюки подчёркивали достоинства женской фигуры, акцентируя внимание на длине ног и стройности бёдер.

Период становления бренда совпал с зарождением «логомании» в модной индустрии. Calvin Klein не остался в стороне от этого тренда: на задних карманах джинсов красовался хорошо заметный логотип компании, ставший одним из символов эпохи.

Значительные изменения в структуре компании произошли в 2003 году, когда Кельвин Кляйн продал свой бизнес американской корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, известной производством рубашек. Сумма сделки составила внушительные 430 миллионов долларов.

Март 2019 года ознаменовался неожиданным решением: руководство Calvin Klein объявило о прекращении выпуска коллекций прет-а-порте. Одновременно с этим был закрыт бренд Calvin Klein 205W39NYC, а компания отказалась от участия в неделях моды.

Однако в мае 2024 года бренд анонсировал возвращение на подиумы. Вероника Леони была назначена креативным директором Calvin Klein Collection. Под её руководством планируется создание регулярных коллекций, первая из которых — осень-зима 2025 — ожидается осенью 2024 года.

Рекламные кампании

Магазин Calvin Klein

Calvin Klein приобрёл известность не только благодаря инновационному дизайну, но и провокационным рекламным кампаниям, которые нередко вызывали общественный резонанс.

Одна из наиболее скандальных акций была связана с продвижением джинсовой линии. В рекламе фигурировала юная актриса Брук Шилдс, чьи фотографии сопровождались двусмысленной фразой: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..». Это вызвало обвинения в эксплуатации несовершеннолетних и создании контента, граничащего с порнографией. Последствия скандала были серьёзными: производство джинсов этой модели было прекращено, и лишь в 1998 году бренд вернулся к выпуску ставшего уже классическим фасона.

В 1982 году Кляйн совершил революцию в рекламе мужского нижнего белья, впервые использовав образ полуобнажённого мужчины. Дизайнер не скрывал своих намерений, заявляя, что его цель — создавать бельё, подчёркивающее сексуальность. Позднее лицами рекламных кампаний стали известные личности, такие как рэп-исполнитель М. Марк и топ-модель Д. Вест, демонстрировавшие бельё с характерной широкой резинкой и логотипом бренда.

1992 год ознаменовался появлением рекламы, которая стала олицетворением нового направления в моде. В ней фигурировала пара моделей — юная Кейт Мосс и рэпер Марки Марк, чьи образы были намеренно схожи по фигуре, причёске и одежде. Эта кампания не только продвигала новую коллекцию, но и закрепила за Кляйном статус пионера стиля «унисекс».

Однако наибольший общественный резонанс вызвала рекламная кампания 1999 года, посвящённая линии нижнего белья для детей и подростков. Использованные в ней фотографии были признаны излишне откровенными и провокационными. Реакция публики была настолько негативной, что кампанию пришлось свернуть, а сам дизайнер был вынужден публично принести извинения.

Парфюмерия

В 1981 году Calvin Klein совершил значимый шаг в расширении своего бренда, представив дебютный парфюмерный продукт. Это событие ознаменовало начало новой эры для компании в сфере ароматов.

На протяжении последующих лет бренд разработал целую линейку парфюмерных композиций, отличительной особенностью которых стало наличие как женских, так и мужских версий. Среди наиболее знаковых творений можно выделить:

• «Вечность» (Eternity), появившийся в 1983 году;
• «Одержимость» (Obsession), представленный в 1985 году;
• «Отдушина», выпущенный в 1986 году.

Важным этапом в развитии парфюмерного направления Calvin Klein стал 1986 год, когда корпорация Coty приобрела эксклюзивные права на производство и распространение ароматов под этой маркой. Под руководством Coty ассортимент парфюмерии Calvin Klein значительно расширился, достигнув впечатляющей цифры в 61 уникальный аромат.

Среди наиболее успешных и узнаваемых парфюмерных композиций, созданных в рамках сотрудничества с Coty, стоит отметить такие бестселлеры, как CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth. Каждый из этих ароматов не только отражал философию бренда, но и оставил заметный след в истории мировой парфюмерии.

Линии

Бренд Calvin Klein, известный своим разнообразием и инновационным подходом к моде, представляет широкий спектр линий продукции, охватывающих различные аспекты современного гардероба и образа жизни:

• Повседневная одежда выпускается под лейблом «ck Calvin Klein», предлагая стильные решения для casual-гардероба.
• Для любителей активного образа жизни создана линия «Calvin Klein White Label», включающая спортивную одежду и обувь.
• Знаменитая джинсовая коллекция «Calvin Klein Jeans» продолжает традиции бренда в области денима.
• Поклонники гольфа могут оценить специализированную линию «Calvin Klein Golf», разработанную с учётом особенностей этого вида спорта.
• «Calvin Klein Watches & Jewelry» представляет элегантные аксессуары — часы и ювелирные изделия, дополняющие образ.
• Для создания уюта в доме предназначена линия «Calvin Klein Home», предлагающая домашнюю одежду и аксессуары.
• Неизменной популярностью пользуется коллекция нижнего белья «Calvin Klein Underwear», ставшая одним из символов бренда.

Таким образом, Calvin Klein стремится удовлетворить потребности клиентов в различных сферах жизни, сохраняя при этом узнаваемый стиль и качество.

Магазины

После успешного освоения рынков Северной Америки и Европы, Calvin Klein в 1990-х годах приступил к реализации стратегии экспансии на Восток. Компания начала активно развивать свою розничную сеть в азиатском регионе, открывая фирменные бутики в ключевых мегаполисах. Среди первых городов, где появились магазины бренда, были Гонконг, Джакарта и Кувейт.

Российский рынок также не остался без внимания американского модного дома. В 2001 году Calvin Klein предпринял первую попытку выхода на московский рынок, открыв бутик в историческом торговом центре ГУМ. Однако этот проект оказался недолговечным, и магазин вскоре прекратил свою работу.

Несмотря на первоначальную неудачу, Calvin Klein не оставил планов по освоению российского рынка. 27 марта 2003 года состоялось открытие нового магазина бренда в самом центре Москвы — в торговом комплексе «Охотный ряд», расположенном на Манежной площади. Этот магазин стал значимой вехой в развитии международной сети Calvin Klein, заняв 37-ю позицию в глобальном списке торговых точек бренда.