Мода

Традиционный народный русский костюм

Мода — это форма самовыражения и совокупность вкусов и привычек, господствующих в определённой социальной среде в определённый период, в определённом месте и в определённом контексте, социокультурный концепт-регулятив.

Понятие моды может определять и в узком понятии, в контексте одежды, обуви, образа жизни, аксессуаров, макияжа, прически.

Мода — это понятие структурированного знания о различных способах манифестации отношения социума и отдельных индивидов к выработанной обществом системе ценностей как на уровне внешних проявлений (одежда, аксессуары, моделей поведения и досуговых практик и т. п.), так и на уровне ментальной категоризации мира и поведенческих характеристик.

Мода в большинстве случаев выражается в соблюдении особых правил поведения, манеры держаться или одеваться при определённых обстоятельствах и в конкретных ситуациях.

Современная мода — это динамическая форма стандартизированного массового поведения. Генезис явления преимущественно возникает стихийно, под влиянием доминирующих в обществе настроений и быстро изменяющихся вкусов, увлечений и т.д. На практике стандарты реализуются через различные медиа, лидеров мнений, художественное творчество, показы на подиумах и другие мероприятия.

Определения

Французское слово mode, означающее «мода», восходит к 1482 году, в то время как английское слово, обозначающее что-то «стильное», датируется только XVI веком.

Этимология существительного «мода» опирается на латинское существительное «modus», которое обозначает «разновидность, способ, норма».

Понятие «Мода» определяется по-разному, и её применение иногда может быть неясным. Хотя термин «мода» означает различие, как в «новой моде сезона», он также может означать сходство, например, в отношении «моды 1960-х годов», подразумевая общее единообразие. Мода может означать последние тенденции, но часто может ссылаться на моду предыдущей эпохи, что приводит к повторному появлению моды из другого периода времени.

Прически XIX века

А. Б. Гофман понимает моду, как «один из механизмов социальной регуляции и саморегуляции человеческого поведения», и указывает, что в ней, «как и во многих других социальных регуляторах, присутствует нормативное и ценностное начало, но преобладает начало ценностное». К внутренним признакам модного объекта исследователь относит следующие ценности: современность, универсальность, демонстративность, игра.

Термин имеет терминологическую неоднозначность.

Концепции моды

В культурологии сформировалось 4 основных подхода к определению феномена моды:

• концепция подражания (Г. Тард, Г. Зиммель);
• теория демонстративного поведения (Т. Веблен, В. Зомбарт, Р. Куниг);
• концепция объяснения моды на основе коллективного поведения (Г. Блумер);
• семиотический подход к изучению моды (Р. Барт, Р. Сеннет, Ж. Бодрийяр).

Мода, как социальный регулятор

Категория «мода» неизменно присутствует в коллективном сознании. В концепте «мода» образуются категории универсального (присущее разным культурам и разным общественным формациям) и специфические (этническое, локально и темпорально обусловленное).

С социологических позиций в феномене моды важным аспектом является внешнее проявление социального статуса и престижа, которые отличаются для раз личных слоев населения. Так, например, для консервативной «старшей» части общества показатель высокого социального статуса являются костюмы Versace, часы Cartier, автомобили Bentley. В то же время для подростков, престижными будут бренды провокационные бренды одежды: Balenciaga, Гоша Рубчинский и др.

Модные тенденции могут кардинально видоизменяться в соответствии с изменением социальных ролей мужчин и женщин. Например, женская мода перенимает мужские элементы одежды, которые были неприемлемы ещё столетия назад. Женщины входят в мужские профессии, и, следовательно, в женской моде вырабатывается мужской стиль (например, брючные костюмы). По сути, мода очень часто является отражением общественных процессов, и материальных, и духовных. С помощью моды вырабатываются и модифицируются стандарты поведения и социальные образы вещей.

Модные аксессуары 1931

Социальные свойства моды

— цикличность (периодическая обращенность к прошлому, традициям, самоповторяемость);

— иррациональность (мода обращена к эмоциям, а не к логике человека);

— подражательность (мода как процесс подражания привилегированным классам);

— демонстративность (демонстрация принадлежности к определённому социальному слою);

— динамизм (беспрерывная перманентная смена элементов моды или моды как явления);

— взаимопроникновение тенденции к социальному выравниванию и тенденции к индивидуальному различию;

— универсальность (сфера деятельности моды фактически не ограничена);

— нормативность (мода неразрывно связана с социальной нормой в определённой период времени);

— знаковость (мода интерпретируется как система знаков, манифестирующих социальный статус человека);

— массовость (мода распространяется среди различных классов, социальных слоев, профессиональных групп, демографических категорий и т. д.).

Литература

Врублевская О.В. Понятие мода в ономастике // Гуманитарные и социальные науки. — 2014. — № 2.

Рипяхова М.М. Корреляция понятий «Мода», «Стиль», «Вкус» в русской лингвокультуре // Гуманитарные и социальные науки. — 2014. — № 2.

Хаустова Алина Александровна. Мода как социальный феномен и объект социологического анализа // Власть. — 2013. — № 2.