Уиден, Дэн

Уиден Дэн
Дата рождения	6 марта 1945
Место рождения	Портленд, штат Орегон, США
Дата смерти	30 сентября 2022
Место смерти	Портленд, США
Род деятельности	американский рекламист

Дэн Уи́ден (6 марта 1945, Портленд, штат Орегон США — 30 сентября 2022, Портленд, США) — американский рекламист, сторонник слияния рекламы и искусства, основатель (совместно с Дэвидом Кеннеди) агентства Wieden + Kennedy (W+K). Он придумал слоган компании Nike «Просто сделай это».

Биография

Дэну Уидену было с детства предназначено стать рекламодателем. Его отцом был Дайк Виден, президент портлендского агентства «Gerber». Дайк был увлечён своей работой и хотел, чтобы его сын пошёл по его стопам. Уиден всегда интересовался литературой и в 1967 году окончил университет в Орегоне по специальности «журналистика». После попыток писать сценарии и рассказы, Уиден устроился на работу в рекламное агентство.

В 1980 году он начал работать копирайтером во всемирном бюро «McCann-Erickson», а уже 1 апреля 1982 года открыл агентство Wieden Kennedy общее с Дэвидом Кеннеди. В 1992 году открылся амстердамский филиал агентства, в 1994 — токийский. В 1993 году агентство работала с бюджетом спортивного бренда ESPN, а в 1995 году запустило первый глобальный продукт в своей истории для компании Microsoft — Windows 95. В 1997 году был открыт офис в Нью-Йорке, в 1998 — офис в Лондоне.

Личное рекламное агентство

Дэн Уиден считается одним из самых влиятельных и успешных рекламистов своего времени. Его подход к рекламе характеризуется акцентом на эмоциональную связь с аудиторией, что помогло многим брендам выделиться среди конкурентов.

В 1980 году Дэн Уиден стал копирайтером McCann-Erickson Worldwide, где познакомился с арт-директором Дэвидом Кеннеди. Эксперименты, проведённые в этой области, помогли агентству Wieden Kennedy (WК), основанному чуть более 20 лет назад, занять место в верхних эшелонах рекламной индустрии и получить репутацию одного из самых креативных агентств в мире.

Дэн Уиден представил инновационный способ продвижения, объединяющий рекламу, кино, спортивные репортажи и театральное искусство.

Этот новый формат, известный в рекламных кругах как branded content (брендированный контент), от английского branded — «брендированный», content — «содержание, суть», сделал рекламные ролики Nike очень популярными.

По мнению Уидена, брендированный контент даёт потребителям возможность почувствовать связь с продуктом и стать его частью. В 1982 году Дэн Уиден и Дэвид Кеннеди основали рекламное агентство Wieden + Kennedy в городе Портленд. Агентство стало известным благодаря своим креативным и инновационным рекламным кампаниям для таких брендов, как Nike и Coca-Cola. К 1988 году креативные директора Уиден и Кеннеди лично занимались разработкой рекламы для Nike. В 1989 году работа с клиентом была поручена другой креативной группе.

В 1984 году W+K подписало контракт на рекламу баскетбольных кроссовок Nike с молодой, но уже весьма перспективной звездой Национальной баскетбольной ассоциации США (NBA) Майклом Джорданом. В 1995 году W+K осуществило первый глобальный запуск продукта в своей истории — Windows 95 для компании Microsoft. В отличие от крупных сетевых агентств, W+K является частным агентством. Отсутствие большого числа акционеров, следящих за каждым шагом агентства, вынуждает W+K идти на риск. В W+K работает 500 сотрудников. W+K — крупнейшее независимое агентство в мире. Офисы W+K открыты в Портленде, Нью-Йорке, Амстердаме, Лондоне и Токио. Небольшие представительства в Париже, Барселоне, Дюссельдорфе, Милане и Мельбурне. Среди клиентов W+K: AOL, Coca-Cola (Powerade), Miller Brewing Company (Miller High Life, Henry Weinhards, Foster’s), Avon, ESPN, Jordan, Nike, Heineken, Vodafone, AIWA, Honda, Revlon (Charlie Mitchum & Almay), Sapporo Beer, Toyota (спецпроекты).

Цитаты

"Just Do It"

— Дэн Уиден для Nike

"Мы начали с нуля и,может быть,закончим с нулём. Но нас ожидают чертовски интересные дела. Прямо сейчас".

— Дэн Уиден

Вклад в индустрию

В 2002 году Дэн Уиден открыл летний лагерь для своих сотрудников и других творческих людей, где они могли учиться друг у друга и искать новые творческие решения. Дэн Уиден также организовал стажировку в своей компании. Каждый присылал ему резюме с тестовым заданием, и после отбора люди начинали работать в агентстве полный рабочий день. Они работали с существующей клиентской базой и участвовали в проектах. Виден всегда искал новые таланты и предоставлял своим сотрудникам возможности для творческого развития. За свою карьеру Дэн получил множество наград, в том числе несколько премий Effie Awards и Clio Awards. В 2010 году он также был занесен в Зал славы рекламной индустрии.