Прагматоним

Эта статья входит в число готовых статей
Словарь русской ономастической терминологии

Прагмато́ним — разряд имён собственных, коммерческое имя, товарный знак (знак обслуживания), торговая марка. Представляет собой искусственное слово или сочетание слов, которое индивидуализирует право владения товаром и извлечения прибыли[1].

В исследованиях встречается также синонимичный термин «прагмоним». Термин «прагматоним» предпочтителен с грамматической точки в соответствии с правилами словообразования интернациональных терминов от классических языков (от основы косвенного падежа — «прагмат»)[2].

Термин «прагматоним» в «Словаре русской ономастической терминологии» 1988 года Натальи Владимировны Подольской определяется как различные категории имён собственных, соответствующих прагматической сфере деятельности человека. Противопоставлен термину «идеоним», который обозначает имена собственные из сферы духовных ценностей[3].

Периодизация

Основными особенностями прагматонимов XIX — начала XX века является номинация товаров по названию фабрики-производителя (фактически индивидуальные торговые марки конкретного сорта товара отсутствуют) и по именам владельцев данных предприятий. В качестве исключения выделяется сфера парфюмерной промышленности, в которой оригинальные наименования товаров начали использоваться раньше, чем в других сферах[4].

Характерные особенности периодов развития советской и российской прагматонимии определяются следующими особенностями:

  1. Первые десятилетия советского периода — идеологизация прагматонимов.
  2. 1930-е годы — деидеологизация прагматонимов.
  3. 1950-е — 1960-е годы — индивидуальные наименования для серийно выпускаемых товаров.
  4. Конец 1980-х — 1990-е годы — актуализация рекламной функции прагматонимов.
  5. Первая четверть XXI века — значительное разнообразие товарных знаков, креативный подход к их созданию[5].

Функции

Основные функции прагматонимов связаны с привлечением внимания потребителя. Номинативно-идентифицирующая функция — словесное обозначение объекта, наличие определённых семантических и грамматических характеристик имени[6]. Закрепление связи конкретного товара (вида товара) с данным названием в сознании потребителя, выделение единичного предмета из целого класса подобных[2], индивидуализация (право собственности на товар). Рекламная функция — доминирующая функция прагматонимов[7]. Близка к манипулятивной функции (функции внушения), заключается в достижении воздействия на потребителя, побуждении желания приобрести товар[8]. Аттрактивная функция — ориентацией номинаторов на определённую целевую аудиторию[9]. Коммуникативная функция — взаимодействие потребителя с прагматонимом, представляющим определённого производителя или продукт[10]. Эстетическая функция — получение потребителем удовольствия потребителя от вербальной или графической составляющей прагматонима[6]. Мифологическая функция — приобретение прагматонимом символического значения для носителей языковой культуры[11]. К примеру, конфеты «Куйбышевские» с советских времен были отличительным знаком Куйбышевской кондитерской фабрики и города Куйбышева (ныне Самара). Указание на источник происхождения товара или его состав[12].

Примечания

  1. ↑ Суперанская А. В. Товарные знаки и знаки обслуживания // В пространстве филологии [К 70-летию со дня рождения д.филол.н., проф. Е.С. Отина] : сборник. — 2002. — С. 55–71. — ISBN 966-7695-63-8.
  2. ↑ 2,0 2,1 Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. — Волгоград: Перемена, 2004. — 286 с. — ISBN 5-88234-653-3.
  3. ↑ Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии / Отв. ред. А. В. Суперанская. — М.: Наука, 1988. — С. 110. — 187 с. — ISBN ISBN 5-02-010892-8.
  4. ↑ Романова Т. П. Из истории торговых марок в России // Этнографическое обозрение : журнал. — 2007. — № 1. — С. 132–136. — ISSN 0869-5415.
  5. ↑ Врублевская О. В. Современность как основной критерий модного прагматонима // Электронный научно-образовательный журнал ВГСПУ «Грани познания» : журнал. — 2015. — № 1 (35). — С. 58. — ISSN 2588-0365.
  6. ↑ 6,0 6,1 Яковлева О. Е. Прагматонимы в системе собственных имен: семантика, функции, национально-культурная специфика // Сибирский филологический журнал : журнал. — 2005. — № 1–2. — С. 59–74. — ISSN 1813-7083.
  7. ↑ Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. — М.: URSS, 2015. — 293 с. — ISBN 978-5-9710-1709-7.
  8. ↑ Ратник А. А., Усань А. С., Болдырева С. П. Рекламный дискурс как лингвистический объект // Научный альманах : журнал. — 2017. — № 3–2(29). — С. 496–502. — ISSN 2411-7609.
  9. ↑ Романова Т. П. Коммерческое послание рекламного имени // Ономастика Поволжья: Материалы X Международной конференции : сборник. — 2006. — С. 316–319.
  10. ↑ Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2004. — 380 с. — ISBN 5-94723-766-0.
  11. ↑ Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с франц. С. Н. Зенкина. — М.: «Рудомино», 2001. — ISBN 5-7380-0038-2.
  12. ↑ Осипова Н. Д. Социокультурное значение фиктонимных прагматонимов - названий конфет в современном русском дискурсе // Поволжский педагогический вестник : журнал. — 2020. — Т. 8, № 1(26). — С. 61—66. — ISSN 2309-4281.
Источник — https://znanierussia.ru/articles/index.php?title=Прагматоним&oldid=1415852