От замысла к воплощению: как индустрия поддерживает «Родную игрушку»
Центральное событие финала – выставка, на которой были представлены работы победителей трех ключевых номинаций конкурса. В категории «Идеи игр и игрушек» жюри отметило 15 победителей, еще 40 проектов удостоились высшей награды номинаций «Прототипы игр и игрушек» и «Готовая продукция игр и игрушек». Знаком качества «Родная игрушка» отметили 2000 разработок, из которых 320 показали на выставке. Также представили 50 лучших рисунков участников специальной номинации, организованной совместно с телеканалом «СОЛНЦЕ». Деловая программа финала объединила панельные дискуссии и мастер-классы с участием государственных деятелей, экспертов, представителей бизнеса и лидеров индустрии.
Конкурс «Родная игрушка» поддерживают компании и организации, работающие в сфере производства, торговли, технологий и медиа. Официальные партнеры – ГК «Детский мир», компания «Четыре Лапы», ЦДМ на Лубянке и центры «Мой бизнес», ГБУ «Малый бизнес Москвы».
ГК «Детский мир» выступила учредителем специального приза «Игра будущего». Этой награды удостоилась настольная игра «Улица добрых соседей» от ООО «Наивный мир» из Кировской области. В состав набора входят куклы-рукавички в национальных костюмах, макеты традиционных жилищ и карточки с предметами быта. Игра получит комплексную поддержку компании: она включает экспертное и маркетинговое сопровождение на всех этапах — от подготовки к запуску до выхода продукта на рынок. Другие победители конкурса будут представлены в магазинах сети на специальной полке «Родной игрушки», а также на сайте ретейлера.
Компания «Четыре Лапы», как экспертный партнер конкурса, приняла участие в оценке конкурсных работ. Директор департамента рекламы и маркетинга Анна Симановская вручила приз победителю специальной номинации компании – Ксении Горбуновой из Ивановской области. Ее идея сюжетно-образной игрушки «Зверята народных промыслов» получит от «Четыре Лапы» комплексную поддержку в части производства первого тиража и продвижения на федеральном уровне.
ЦДМ на Лубянке превратил выставочный стенд в творческую лабораторию семейного досуга. Гости и участники выставки получили возможность прикоснуться к атмосфере ЦДМ — через скетчинг и создание стильных образов. Участники осваивали технику быстрого рисунка с художниками Передвижника, учились выстраивать модные образы со стилистами.
Центры «Мой бизнес» и ГБУ «Малый бизнес Москвы» на финале конкурса рассказали о существующей инфраструктуре поддержки предпринимателей. На всех этапах развития дела можно получить персонализированную бесплатную помощь, в том числе доступ к государственным программам.
Стратегический партнер конкурса «Родная игрушка» – VK. Для нового сезона конкурса компания учредила специальный приз победителю народного голосования в мессенджере МАХ. В финале директор по стратегическому партнерству VK Дмитрий Уваров вручил специальный приз автору, получившему признание аудитории, – Валерии Устинской из Москвы за проект «Плотина Левшонок: мастерская микромира» в «Бобровой лаборатории».
Генеральный информационный партнёр конкурса «Родная игрушка» – информационное агентство России ТАСС. Информационные партнеры – «Детское радио», федеральный семейный телеканал «СОЛНЦЕ», компания «Триколор», телеканал «Карусель».
Так, «Детское радио» запустило в эфире специальный проект «Главный по игрушкам», в рамках которого слушатели рассказывали о своей любимой игрушке. Победитель конкурса Иван Земан из поселка Ерофей Павлович в Амурской области получил поездку в Москву и стал членом народного жюри на финале конкурса. Обладателем приза «Выбор Детского Радио», организованного Обществом «Знание» и «Детским радио», стала заместитель генерального директора компании АО «ЭЛТИ-КУДИЦ» Татьяна Коновалова. В концертной программе финала «Родной игрушки» поучаствовали юные артисты – группа «Всем пять» и ведущая радиостанции Валерия Шевченко.
Федеральный семейный телеканал «СОЛНЦЕ» выступил соорганизатором специальной номинации «Сказка станет явью». Участники придумали и нарисовали игрушки по мотивам русских сказок, былин, легенд и классических литературных произведений. Автор лучшего рисунка «Жар-птица» Дарина Галиакбарова из Челябинска получила из рук директора по специальным проектам и развитию телеканала Ольги Седышевой игрушку, созданную по ее эскизу.
Телеканал «Карусель» предоставил организаторам конкурса эфиры в программах «Навигатор.Новости» и «Навигатор.Гости», а победители второго сезона получили возможность принять участие в программах «Это супер!» и «Семья в кадре».
Технологические и отраслевые партнеры конкурса «Родная игрушка» – фабрика игрушек «Весна», «Десятое королевство», «Русский стиль», «СмолТойс», «Океаника», «Ты и Я», «Волшебный мир», бренд конструкторов «Рубрик» и «Алатойс». Они вовлечены в систему наставничества, которая подразумевает работу авторов проектов в номинациях «Идеи игр и игрушек» и «Прототипы игр и игрушек» с профессионалами индустрии. Эксперты сопровождают и помогают в работе над проектами и подготовке к дальнейшей реализации.
Второй сезон конкурса «Родная игрушка» стартовал 11 марта 2026 года и посвящен созданию игр и игрушек для системы дошкольного образования. Участниками могли стать профессиональные производители, авторские и творческие коллективы, независимые авторы от 14 лет. В номинацию «Идеи игр и игрушек» поступило 4 330 заявок из 89 регионов. В номинацию «Прототипы игр и игрушек» поступило 2 687 заявок, а в номинацию «Готовая продукция игр и игрушек» поступило 7 375 заявок — больше половины всех заявок сезона. 19 октября на торжественном награждении были отмечены 45 победителей конкурса.
