Новые возможности для отрасли: на финале конкурса «Родная игрушка» обсудили меры поддержки отечественных производителей детских товаров
Заместитель директора Департамента лёгкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Константин Шишков напомнил, что включение игрушек в рестр российской промышленной продукции дает отечественным производителям возможность участвовать в госзакупках.
Сегодня в отрасли работают около 800 компаний и порядка 900 индивидуальных предпринимателей, но в реестре российской промышленной продукции зарегистрированы только 17 организаций — производителей игрушек. Для участия в государственных закупках важно, чтобы продукция была включена в реестр. Поэтому мы призываем производителей подавать заявки на включение в него и готовы помочь разобраться с этим процессом,
— отметил Константин Шишков.
Он также сообщил о планах запустить механизм субсидирования части затрат на лицензии для производства игрушек на основе российских персонажей, например героев мультфильмов «Простоквашино» и «Три кота». Предполагается, что компенсация может составить до 50% соответствующих расходов.
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, услуг и средств обучения «АИДТ», президент Национальной ассоциации игрушечников России Антонина Цицулина остановилась на ключевых тенденциях российского рынка игрушек и факторах, которые влияют на конкурентоспособность отечественной продукции.
В 2025 году объём российского рынка игрушек превысил 250 млрд рублей, при этом доля отечественной продукции составила около 9%. Это говорит о большом потенциале для развития российских производителей. Важно понимать, в какой категории вы работаете, чем ваш продукт отличается от других, насколько он конкурентоспособен и как вы будете его продвигать. Отдельные перспективы связаны с культурным наследием, образовательными игрушками и научно-техническими разработками,
— уточнила Антонина Цицулина.
Она также подчеркнула, что при создании детских товаров необходимо ставить на первое место безопасность и качество продукции. По словам эксперта, производителям важно разрабатывать собственные продукты, учитывающие интересы детей и современные образовательные задачи, а не копировать существующие решения.
Первый заместитель генерального директора ГБУ «Малый бизнес Москвы» Дмитрий Герасимов рассказал о возможностях поддержки малого и среднего бизнеса в столице. Он уточнил, что в их организации предприниматели могут получить консультации специалистов, пройти обучение, воспользоваться электронными сервисами и подобрать подходящие финансовые меры поддержки. Учреждение также помогает разобраться в доступных программах и выбрать подходящие инструменты.
Предприниматель должен не только выстраивать работу своего предприятия и следить за трендами, но и думать о том, как их предвосхитить, а ещё лучше — создать. Важно задавать себе вопрос: что прорывного вы можете сделать в своей отрасли? Через игрушки тоже меняется восприятие мира, и у российских производителей есть возможность создавать продукты, которые повлияют на будущие поколения,
— подчеркнул Дмитрий Герасимов.
Детский психолог, заместитель директора по дошкольному образованию АО «УК 'Комплект Инвест» Ирина Чуйкина обратила внимание на необходимость учитывать потребности педагогов и особенности образовательного процесса при разработке игрушек для дошкольных учреждений.
Бывает, что игрушка получается отличной, но в детском саду не знают, как её применить. Она не встраивается в занятия и привычный ритм работы воспитателя. Поэтому важно соединять замысел производителя с реальными задачами дошкольного образования: тестировать образцы, разрабатывать методики и сценарии занятий. Тогда педагог получает не просто коробку с предметами, а понятный инструмент, который можно сразу использовать в работе с детьми,
— заключила Ирина Чуйкина.
По её словам, взаимодействие производителей и специалистов дошкольного образования помогает совершенствовать разработки с учётом реальных потребностей педагогов и находить способы эффективного применения игрушек в работе с детьми.
Финал второго сезона Всероссийского конкурса «Родная игрушка» проходит в формате выставки игр и игрушек. Центральным событием стала экспозиция, объединившая работы 15 победителей номинации «Идеи игр и игрушек», а также 80 финалистов номинаций «Прототипы игр и игрушек» и «Готовая продукция игр и игрушек». Выставку также дополнили более 300 разработок, отмеченных знаком качества «Родная игрушка», и 50 лучших рисунков участников спецноминации, реализуемой совместно с телеканалом «Солнце».
Второй сезон конкурса был посвящён созданию игр и игрушек для системы дошкольного образования. Всего на конкурс поступило более 14 тыс. заявок из 89 регионов России. Ранее в номинации «Идеи игр и игрушек» были объявлены 15 победителей из 12 регионов. Всего по итогам второго сезона будет определено до 45 победителей.
