Глава общества «Знание» рассказал, какой просветительский контент выбирают женщины
«Запрос на получение достоверных знаний и саморазвитие сейчас соотносится с большинством россиян — представителями разных поколений, разных полов. В преддверии Международного женского дня мы решили выяснить, какие темы и форматы чаще всего выбирает женская аудитория Общества „Знание“ и как ее предпочтения отличаются от мужских. По итогу мы увидели, что большинство женщин — вне зависимости от возраста — ценит интерактивные форматы получения знания: экскурсии, викторины, мастер-классы и пр.; в то время как мужская часть аудитории предпочитает более индивидуальные способы получения знания: аналитические обзоры, документальные фильмы, дебаты», — рассказал он.
В частности, женщины чаще выбирают практические занятия и мастер-классы (18% против 7% у мужчин), экскурсии (16% против 8%), квизы и тесты (9% против 4%), а также кинопоказы (20% против 16%). Мужчины, в свою очередь, чаще предпочитают дебаты (15% против 9%), аналитические обзоры (17% против 12%) и документальные репортажи (29% против 25%).
Древаль добавил, что тематические интересы женщин и мужчин также имеют выраженные различия. Женщин чаще интересуют такие темы, как культура и искусство (48% против 36%), кулинария (46% против 23%), ЗОЖ (45% против 30%), психология (36% против 21%), животные (41% против 26%), воспитание (29% против 16%) и культура (48% против 36%). Мужчинам же намного интереснее узнавать о новых технологиях (36% против 22%), спорте (33% против 19%) и естественных науках (32% против 19%).
Если говорить об уровне вовлечения в просвещение через видеоролики, то у обоих полов показатели почти идентичны: просветительские видео смотрят 87% мужчин и 83% женщин. При этом мужчины смотрят познавательные каналы и видеоролики с большей регулярностью — 71% из них смотрят такой контент несколько раз в неделю, тогда как среди женщин таких 59%. Кроме того, женщины чаще предпочитают короткие просветительские видео длительностью до 10 минут (54% против 46%), а мужчины — более продолжительные, длительностью от 10 минут до часа (71% против 59%).
«Как показало исследование, основная цель просвещения у обоих полов едина — это расширение кругозора. При этом женщины несколько чаще мужчин обращаются к просветительскому контенту в поисках практических советов для повседневной жизни. Кроме того, женщины в принципе более активно участвуют в просветительской деятельности. Так, сообщество лекторов Общества „Знание“ насчитывает 32 тыс. человек, и две трети из них — представительницы прекрасного пола», — подытожил Древаль.
Аналитику подготовил Центр исследований Российского общества «Знание» по данным опросов, проведенных с февраля 2025 года по февраль 2026 года. В них приняли участие 3 600 россиян в возрасте от 14 лет.
