XXXX (пиво)
| XXXX | |
|---|---|
 | |
 Пивоварня XXXX в Квинсленде | |
| Страна происхождения |
 Австралия |
| Год основания | 1924 |
XXXX (Four-ex) — известный австралийский бренд пива, который стал символом Квинсленда, особенно в его родном Брисбене. Бренд, имеющий долгую историю, действительно интересен с точки зрения маркетинга: использование символа «X» для обозначения крепости пива[1].
История
XXXX — бренд пива, который был запущен в 1924 году компанией Castlemaine Brewers. Название бренда связано с городом Каслмейн в штате Виктория, который стал родиной компании в 1857 году. Пиво XXXX на протяжении всей своей истории варится на пивоварне Castlemaine Perkins Milton Brewery, а на упаковках всегда присутствует изображение, созданное художником пивоварни[2].
В 1950-х годах на пивоварне была установлена яркая световая вывеска с названием «XXXX», что стало важной частью её идентичности. Интересно, что имя бренда отсылает к традиционной системе оценки крепости пива[3].
С течением времени бренд испытывал изменения в собственности, и в 1992 году Castlemaine Perkins была приобретена компанией Lion Nathan, которая сама в 2009 году была поглощена японским конгломератом Kirin. В марте 2016 года бренд обновил свой состав, снизив содержание алкоголя в XXXX Bitter с 4,6 % до 4,4 %.
Дистрибуция
Castlemaine XXXX — это австралийское пиво, которое долгое время пользовалось популярностью не только в Австралии, но и в Великобритании. Производился он по лицензии в Великобритании компанией InBev Ltd до 2009 года. Примечательно, что британская версия пива имела крепость 3,7 %, что немного ниже, чем у большинства австралийских вариантов. Castlemaine XXXX продавался в банках и иногда разливался в пабах. Однако в середине 2009 года, когда истёк срок действия лицензионного соглашения, производство Castlemaine XXXX было прекращено в Великобритании[4].
Узнаваемость бренда
.jpg)
Талисман XXXX, известный как мистер Форекс, стал символом австралийского пива. Созданный в 1924 году, мистер Форекс был вдохновлён реальными личностями, но его точная природа остаётся загадкой. Этот весёлый персонаж, одетый в классический костюм и канотье.
Его внешний вид, напоминающий колючую проволоку, стало одним из прозвищ, используемых во время Второй мировой войны. Это забавное сравнение подчёркивало как уникальность бренда, так и его ассоциацию с австралийским сельским стилем. Сложности возникли, когда генеральный менеджер встретился с местным знаменитым пивным рекордсменом Клинтоном Хауном, который выпивал большое количество пива за короткое время. Хотя кампания стартовала с большим размахом, правила игры изменились под давлением, и реклама была закрыта вскоре после старта. Слоган «Австралийцы не отдали бы XXXX ни за что другое» стал символом местного патриотизма и преданности бренду. [4].
Спонсоры
XXXX, известный австралийский производитель пива, активно поддерживает спорт и различные спортивные мероприятия. Одним из главных партнёров является спонсорство команды Queensland Maroons в серии State of Origin по регби. Кроме того, XXXX Gold, разливное пиво этого бренда, спонсирует команду Queensland Bulls, а также ассоциации крикета в Квинсленде, Южной Австралии, Австралийской столичной территории и Северной территории.
Бренд также участвует в спонсировании различных автоспортивных мероприятий, включая чемпионаты по суперкарам V8, и является партнёром австралийского подразделения Professional Bull Riders (PBR).
В 2007 году XXXX стал спонсором турнира XXXX Gold Beach Cricket Tri-Nations, в котором участвовали знаменитые крикетисты, такие как Аллан Бордер из Австралии, Грэм Гуч из Англии и Кортни Уолш вместе с сэром Вивом Ричардсом из Вест-Индии.
С 2012 года по 2015 год XXXX GOLD арендовал остров Тыквы площадью 15 акров на юге Большого Барьерного рифа, который был преобразован в остров XXXX для использования в промоакциях и рекламных мероприятиях. Это свидетельствует о креативном подходе бренда к маркетингу и продвижению своего продукта в рамках различных событий[5].
Примечания
- ↑ Пивоварня XXXX. personalguide.ru. Дата обращения: 15 сентября 2024.
- ↑ XXXX Пивоварня. tiqets.com (2024). Дата обращения: 15 сентября 2024.
- ↑ Пивоварня XXXX — экскурсия с гидом. booking.com (1996-2024). Дата обращения: 15 сентября 2024.
- ↑ 4,0 4,1 Пивоварня Castlemaine Perkins в Брисбене, Австралия. wikibrief.org. Дата обращения: 15 сентября 2024.
- ↑ XXXX Gold. alphapedia.ru (22 июня 2021). Дата обращения: 15 сентября 2024.
Данная статья имеет статус «готовой». Это не говорит о качестве статьи, однако в ней уже в достаточной степени раскрыта основная тема. Если вы хотите улучшить статью — правьте смело!