XXXX (пиво)

XXXX
Пивоварня XXXX в Квинсленде
Страна происхождения	Австралия
Год основания	1924

XXXX (Four-ex) — известный австралийский бренд пива, который стал символом Квинсленда, особенно в его родном Брисбене. Бренд, имеющий долгую историю, действительно интересен с точки зрения маркетинга: использование символа «X» для обозначения крепости пива.

История

XXXX — бренд пива, который был запущен в 1924 году компанией Castlemaine Brewers. Название бренда связано с городом Каслмейн в штате Виктория, который стал родиной компании в 1857 году. Пиво XXXX на протяжении всей своей истории варится на пивоварне Castlemaine Perkins Milton Brewery, а на упаковках всегда присутствует изображение, созданное художником пивоварни.

В 1950-х годах на пивоварне была установлена яркая световая вывеска с названием «XXXX», что стало важной частью её идентичности. Интересно, что имя бренда отсылает к традиционной системе оценки крепости пива.

С течением времени бренд испытывал изменения в собственности, и в 1992 году Castlemaine Perkins была приобретена компанией Lion Nathan, которая сама в 2009 году была поглощена японским конгломератом Kirin. В марте 2016 года бренд обновил свой состав, снизив содержание алкоголя в XXXX Bitter с 4,6 % до 4,4 %.

Дистрибуция

Castlemaine XXXX — это австралийское пиво, которое долгое время пользовалось популярностью не только в Австралии, но и в Великобритании. Производился он по лицензии в Великобритании компанией InBev Ltd до 2009 года. Примечательно, что британская версия пива имела крепость 3,7 %, что немного ниже, чем у большинства австралийских вариантов. Castlemaine XXXX продавался в банках и иногда разливался в пабах. Однако в середине 2009 года, когда истёк срок действия лицензионного соглашения, производство Castlemaine XXXX было прекращено в Великобритании.

Узнаваемость бренда

Талисман XXXX

Талисман XXXX, известный как мистер Форекс, стал символом австралийского пива. Созданный в 1924 году, мистер Форекс был вдохновлён реальными личностями, но его точная природа остаётся загадкой. Этот весёлый персонаж, одетый в классический костюм и канотье.

Его внешний вид, напоминающий колючую проволоку, стало одним из прозвищ, используемых во время Второй мировой войны. Это забавное сравнение подчёркивало как уникальность бренда, так и его ассоциацию с австралийским сельским стилем. Сложности возникли, когда генеральный менеджер встретился с местным знаменитым пивным рекордсменом Клинтоном Хауном, который выпивал большое количество пива за короткое время. Хотя кампания стартовала с большим размахом, правила игры изменились под давлением, и реклама была закрыта вскоре после старта. Слоган «Австралийцы не отдали бы XXXX ни за что другое» стал символом местного патриотизма и преданности бренду. .

Спонсоры

XXXX, известный австралийский производитель пива, активно поддерживает спорт и различные спортивные мероприятия. Одним из главных партнёров является спонсорство команды Queensland Maroons в серии State of Origin по регби. Кроме того, XXXX Gold, разливное пиво этого бренда, спонсирует команду Queensland Bulls, а также ассоциации крикета в Квинсленде, Южной Австралии, Австралийской столичной территории и Северной территории.

Бренд также участвует в спонсировании различных автоспортивных мероприятий, включая чемпионаты по суперкарам V8, и является партнёром австралийского подразделения Professional Bull Riders (PBR).

В 2007 году XXXX стал спонсором турнира XXXX Gold Beach Cricket Tri-Nations, в котором участвовали знаменитые крикетисты, такие как Аллан Бордер из Австралии, Грэм Гуч из Англии и Кортни Уолш вместе с сэром Вивом Ричардсом из Вест-Индии.

С 2012 года по 2015 год XXXX GOLD арендовал остров Тыквы площадью 15 акров на юге Большого Барьерного рифа, который был преобразован в остров XXXX для использования в промоакциях и рекламных мероприятиях. Это свидетельствует о креативном подходе бренда к маркетингу и продвижению своего продукта в рамках различных событий.