Press F to pay respects
«Press F to pay respects» («Нажмите F, чтобы выразить уважение») — интернет-мем и фраза, возникшая из видеоигры Call of Duty: Advanced Warfare, выпущенной в 2014 году. Эта фраза стала популярным способом выражения иронического сочувствия или уважения в онлайн-дискуссиях и социальных медиа, часто используясь в контексте, выходящем за рамки первоначального игрового сценария.
Происхождение
Фраза «Press F to pay respects» впервые появилась в компьютерной игре Call of Duty: Advanced Warfare, выпущенной 4 ноября 2014 года компанией Activision. Она возникла в сцене похорон в начале игровой кампании, где главный герой, рядовой Джек Митчелл, присутствует на церемонии прощания со своим погибшим другом.
В этой сцене игрок оказывается перед гробом, и на экране появляется подсказка «Press F to Pay Respects» для версии игры на ПК или «Press ⯃ to Pay Respects» для консольных версий[1]. При нажатии соответствующей клавиши персонаж игрока подходит к гробу и кладёт руку на него в знак уважения.
Использование клавиши F для этого действия связано с распространённой практикой в компьютерных играх, где F часто используется для взаимодействия с объектами или выполнения контекстных действий. Однако в данном случае применение такого механического действия для выражения эмоций в драматичной сцене вызвало неоднозначную реакцию.
Многие игроки и критики посчитали это взаимодействие неуместным и даже комичным в контексте серьёзной сцены похорон. Журналист Corey Milne из портала Paste назвал это «возможно, самым неловким моментом в играх за 2014 год». Подобные отзывы способствовали тому, что фраза быстро стала объектом насмешек и пародий в игровом сообществе.
Разработчики игры, студия Sledgehammer Games, объяснили, что их целью было создать момент, где игрок мог бы почувствовать связь с персонажем и ситуацией. Однако непреднамеренный комический эффект привёл к тому, что фраза приобрела совершенно иное значение в интернет-культуре.
Распространение
После выхода Call of Duty: Advanced Warfare[2] фраза «Press F to Pay Respect» быстро распространилась за пределы игрового сообщества. Первоначально она использовалась в ироничном контексте на форумах и в социальных сетях для комментирования неудач или неловких ситуаций в видеоиграх.
Платформа Reddit сыграла значительную роль в популяризации мема. Сообщества, посвящённые видеоиграм и интернет-культуре, такие как r/gaming и r/memes, активно использовали фразу в постах и комментариях. Часто пользователи просто оставляли комментарий «F» в ответ на сообщения о неудачах или потерях, что стало своеобразным кодом для выражения сочувствия.
Мем быстро вышел за рамки игровой тематики. Пользователи социальных сетей начали использовать «F» или полную фразу «Press F to Pay Respect» в ответ на новости о реальных событиях, от незначительных неудач до серьёзных происшествий. Это привело к дискуссиям о уместности использования мема в контексте реальных трагедий.
Видеохостинги способствовал дальнейшему распространению мема. Многочисленные видео, пародирующие оригинальную сцену из игры или использующие фразу в различных контекстах, набирали миллионы просмотров. Стримеры на платформах вроде Twitch также часто использовали мем во время трансляций, что способствовало его популярности среди молодой аудитории.
В мире киберспорта фраза нашла особое применение. Комментаторы и зрители турниров по различным играм часто использовали «F» в чатах трансляций для реакции на драматичные моменты или неудачные действия игроков. Это привело к тому, что некоторые киберспортивные организации даже включали букву «F» в свои официальные хэштеги или слоганы.
Мем проник и в mainstream культуру. Некоторые бренды и компании начали использовать «Press F» в своих маркетинговых кампаниях, особенно когда целевой аудиторией была молодёжь. Например, сеть ресторанов быстрого питания KFC использовала мем в рекламе на игровых форумах.
С течением времени использование «F» стало менее ироничным и более искренним способом выражения сочувствия или уважения в интернет-культуре. В некоторых онлайн-сообществах это превратилось в общепринятый способ почтить память умерших знаменитостей или отметить значимые утраты.
Реакции и наследие
Реакция на «Press F to Pay Respect» была неоднозначной в игровом сообществе и за его пределами. Игровые критики, такие как Бен «Yahtzee» Крошоу из Zero Punctuation, высмеивали этот момент как пример неуместного использования игровых механик в драматических сценах. Журнал PC Gamer включил эту сцену в список «самых неловких моментов в истории PC-гейминга».
Академическое сообщество проявило интерес к феномену. Исследователи в области медиа и культурологии анализировали «Press F» как пример эволюции цифрового траура и выражения эмоций в онлайн-пространстве. Некоторые учёные рассматривали это явление в контексте «геймификации»[3] повседневной жизни и влияния игровых механик на социальное взаимодействие.
Игровая индустрия отреагировала на популярность мема. Некоторые разработчики намеренно включали похожие интерактивные элементы в свои игры как отсылку или пародию. Например, в игре Enter the Gungeon есть достижение под названием «Нажмите R, чтобы перезагрузиться», явно отсылающее к оригинальному мему.
Использование «F» в контексте реальных трагедий вызвало этические дебаты. Критики утверждали, что использование мема тривиализирует серьёзные события. Защитники, напротив, рассматривали это как новую форму цифровой эмпатии, особенно среди молодёжи.
Мем оказал влияние на лингвистику интернета. Использование одиночной буквы «F» в качестве выражения сочувствия стало частью интернет-сленга, понятного широкой аудитории. Лингвисты отмечают это как пример того, как игровые элементы могут влиять на развитие языка в цифровую эпоху.
В сфере маркетинга «Press F» стало инструментом для брендов, стремящихся установить связь с молодой аудиторией. Однако использование мема в коммерческих целях вызвало критику за потенциальную эксплуатацию чувств потребителей.
Долгосрочное наследие мема проявляется в его устойчивости и адаптации. Спустя годы после появления, «Press F» продолжает использоваться в онлайн-дискуссиях, демонстрируя способность интернет-культуры сохранять и переосмыслять мемы в течение длительного времени.
Феномен «Press F to Pay Respect» стал предметом изучения в курсах по цифровой культуре и медиа в университетах, иллюстрируя, как элементы поп-культуры могут стать значимыми объектами академического исследования.