Логотип McDonald’s

Логотип McDonald’s (также «Золотые арки», англ. Golden Arches) — логотип мировой сети фастфуд-ресторанов McDonald’s, представляющий собой стилизованное изображение первой буквы бренда. Считается одним из самых узнаваемых логотипов в мире^[1].

История

В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональд решили, что им необходимо новое здание для своего ресторана в Сан-Бернардино, штат Калифорния, имеющее совершенно новый дизайн, который позволил бы достичь двух целей: ещё большей эффективности и привлекательного внешнего вида. Они обратились к нескольким архитекторам и выбрали для этой задачи Стэнли Местона из соседнего города Фонтана. Братья предложили Местону использовать в оформлении две отдельные полукруглые арки по обеим сторонам, считая, что это будет достопримечательностью здания. Стэнли Местон вместе со своим помощником Чарли Фишем (Charles Fish) отреагировал на эту идею и создал перед фасадом здания две 25-футовые (7,6 метра) арки из листового металла, выкрашенные в жёлтый цвет, отделанные неоном, ещё на стадии проектирования названные «золотыми арками».

В 1962 году, стремясь обновить свой имидж, компания искала новый логотип. Некто Фред Тёрнер (Fred Turner) предложил «V», но глава компании по проектированию и дизайну Джим Шиндлер (Jim Schindler) преобразовал букву «V» в букву «M» в виде двух соединённых арок, проходящую через стилизованную крышу здания^[2]. В 1968 году элементы крыши с логотипа исчезли и добавилось название бренда McDonald’s. Красный и жёлтый цвета логотипа, выбранные в качестве фирменной палитры McDonald’s, не случайны: они представляют собой яркое сочетание, что, по мнению психологов, вызывает повышенный аппетит.

Некоторые особенности

Редким исключением из правил являются арки не золотистого цвета. Так, в городе Седона, Аризона, арки — бирюзового цвета, так как местные власти сочли, что обычные арки будут плохо сочетаться с окрестным пейзажем. При этом арки такого необычного цвета привлекают в ресторан дополнительных туристов^[3].

В одном из ресторанов Mcdonald’s в Монтерее, Калифорния, есть чёрные арки^[4].

В Европе на Елисейских полях в Париже и у одного из новых ресторанов в бельгийском Брюгге арки — белые.

Сохранились рестораны, имеющие только одну арку — в городе Пайн-Блаф (англ. Pine Bluff), Арканзас. Причём этот знак внесён в Национальный реестр исторических мест США.

Ресторан в Седоне
Ресторан в Пайн-Блафе

Примечания

↑ McDonald’s Архивная копия от 20 февраля 2019 на Wayback Machine (рус.)
↑ Mark Hughes. Logos that became legends: Icons from the world of advertising (неопр.). The Independent (4 января 2008). Дата обращения: 27 апреля 2008. Архивировано 3 октября 2009 года.
↑ Mary Kinney. Turquoise McDonald's arches ordered in Arizona town (неопр.). AOL. Дата обращения: 19 февраля 2019. Архивировано 28 июня 2018 года.
↑ Lane Wallace. One-of-a-kind design for new McDonald's in Monterey (неопр.). Monterey Herald (13 февраля 2010). Дата обращения: 19 февраля 2019. Архивировано 16 февраля 2010 года.

Ссылки

[1] McDonald’s Архивная копия от 20 февраля 2019 на Wayback Machine (рус.)

[Hughes-2] Mark Hughes. Logos that became legends: Icons from the world of advertising (неопр.). The Independent (4 января 2008). Дата обращения: 27 апреля 2008. Архивировано 3 октября 2009 года.

[3] Mary Kinney. Turquoise McDonald's arches ordered in Arizona town (неопр.). AOL. Дата обращения: 19 февраля 2019. Архивировано 28 июня 2018 года.

[4] Lane Wallace. One-of-a-kind design for new McDonald's in Monterey (неопр.). Monterey Herald (13 февраля 2010). Дата обращения: 19 февраля 2019. Архивировано 16 февраля 2010 года.

[1]

[2]

[3]

[4]