От идеи до полки: на «Мире детства — 2026» обсудили, какой должна быть современная российская игрушка
В дискуссиях приняли участие представители Российского общества «Знание», Минпромторга России, Торгово-промышленной палаты РФ, бизнеса, родительского и экспертного сообщества, а также отечественные разработчики игрушек.
Заместитель директора Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Министерства промышленности и торговли Российской Федерации Константин Шишков отметил положительную динамику в индустрии детских товаров за последние годы. По его словам, в 2024 году объем производства в отрасли вырос на 15% и приблизился к 750 млрд рублей. Предварительные отраслевые оценки за 2025 год указывают на дальнейший рост, однако официальные данные Росстата еще ожидаются. В сегменте игрушек динамика более сдержанная — около 13%.
Дополнительно Константин Шишков заявил, что для поддержки производителей совершенствуются условия льготного финансирования, а также готовятся новые инструменты продвижения. Среди них, например, поддержка продвижения российских игрушек через интернет-площадки и производителей, использующих отечественных анимационных персонажей.
Отдельное внимание участники уделили тому, как перспективная разработка может превратиться в востребованный серийный продукт. Руководитель направления по взаимодействию с органами государственной власти ГК «Десткий мир» Юлия Пунина рассказала, что торговая сеть поддерживает победителей конкурса «Родная игрушка»: продукция получает специальное размещение в магазинах и продвижение онлайн. По словам Юлии Пуниной, сегодня наибольшим спросом пользуются игрушки, которые хорошо знакомы покупателям и имеют грамотное маркетинговое сопровождение. Именно поэтому победитель, удостоенный специального приза «Игра будущего», получит комплексную поддержку «Детского мира», которая включает содействие в производстве и реализации продукта, а также экспертное и маркетинговое сопровождение на всех этапах.
О том, какие задачи решает конкурс «Родная игрушка», рассказал Динар Хафизов, и. о. директора Департамента стратегических проектов Российского общества «Знание». Он отметил, что конкурс, который Общество «Знание» проводит совместно с Движением Первых в рамках нацпроекта «Молодёжь и дети», развивается с учетом опыта первого сезона. Теперь участники могут представить проекты на разных стадиях — от идеи и прототипа до готовой продукции. Такой подход позволяет оценивать не только замысел, но и перспективы реального производства и выхода продукта на рынок.
При этом, игрушка — это значительно больше, чем развлечение. Через игру ребенок осваивает модели взаимодействия с окружающими, учится отличать хорошее от плохого, развивает фантазию, креативность и логику.
— подчеркнул Динар Хафизов.
Важность культурной составляющей отечественной игрушки подчеркнула Ксения Любавина, художник, дизайнер, арт-директор компании Русский стиль, победитель всероссийского конкурса «Родная игрушка» в номинации Настольная игра. По ее мнению, современная российская игрушка должна соединять образовательную ценность, культурную идентичность и визуальную привлекательность. Художник при этом остается ключевой фигурой в создании образа, а технологии искусственного интеллекта могут выступать инструментом и ускорителем творческой работы, но не заменой авторского замысла.
На примере собственного проекта — настольной игры, ставшей победителем первого сезона «Родной игрушки», — Ксения Любавина рассказала, как элементы отечественной культуры можно интегрировать в современный игровой продукт. В основу игры легла идея заново знакомить детей и родителей со страной, ее городами, историей и культурой. Российская символика, традиционные образы и сувениры народов страны стали частью визуального языка проекта.
Заместитель директора Департамента регионального развития Торгово-промышленной палаты Российской Федерации. Генеральный директор Благотворительного фонда помощи детям им. Примакова Е.М. Елена Исхакова обратила внимание на необходимость начинать разговор об индустрии не только с экономических мер, но и с содержания самой игрушки: чему она учит ребенка, безопасна ли она и какой эстетический образ формирует. По ее словам, Торгово-промышленная палата РФ также планирует развивать платформу, объединяющую производителей и экспертов и помогающую формировать доверие к качественной отечественной продукции.
Завершением программы стала дискуссия с участием Елены Калгиной, заместителя председателя Общественного совета по взаимодействию с гражданским обществом при Уполномоченном по правам человека в Российской Федерации, основателя и исполнительного директора Фонда поддержки образовательных и воспитательных инициатив «Народный проект», Натальи Карпович, руководителя региональной общественной организации «Объединение многодетных семей Москвы» и Ларисы Санатовской, почетного работника сферы образования РФ, члена Экспертного совета при Уполномоченном по правам ренка при Президенте Российской Федерации, исполнительного директора Национальной родительской ассоциации.
Эксперты отметили, что развитие отечественной индустрии игрушек требует объединения усилий государства, производителей, торговых сетей, экспертного и родительского сообщества. Конкурс «Родная игрушка» становится одним из инструментов такой кооперации: он помогает находить перспективные идеи, доводить их до прототипа и готового продукта, обеспечивать экспертную и информационную поддержку и создавать условия для появления российских игрушек, которые одновременно интересны детям, востребованы родителями и связаны с культурой страны.
Во второй сезон Всероссийского конкурса «Родная игрушка» поступило 14 392 заявки из 89 регионов России. По указанию Президента Российской Федерации проект посвящен созданию игр и игрушек для системы дошкольного образования. Напомним, что 11 сентября Организационный комитет конкурса утвердил 15 победителей в номинации «Идеи игр и игрушек» по результатам оценок экспертного и детского жюри — они получат методическую, техническую и юридическую поддержку и будут дорабатываться вместе с наставниками и ведущими российскими фабриками игр и игрушек.
