Глава News Media Holding рассказал, как меняется медиарынок в эпоху цифровых технологий
Максим Иксанов отметил, что современным медиахолдингам важно ориентироваться на подход крупных цифровых платформ. По его словам, задача медиа сегодня — не просто информировать, а удерживать и вовлекать аудиторию, формируя эмоциональную связь с контентом.
Рассуждая о границах между традиционными и новыми медиа, спикер подчеркнул, что ключевым фактором становится готовность меняться и отвечать на вызовы времени. Он привел примеры того, как крупные холдинги в стране интегрируют новые форматы и аудитории.
Нет смысла разделять на новые и старые медиа. Старые — это не те, которым больше лет, а те, которые не стали перестраиваться в эпоху нового времени. В нашей стране большинство крупнейших холдингов, даже государственных, уже являются новыми медиа. У них просто остались старые форматы, которые они не закрывают.
В ходе беседы особое внимание уделялось тому, как медиа сегодня выстраивают доверие с аудиторией. Максим Иксанов говорил о важности подлинности, живого общения и эксклюзивного контента.
В завершение разговора Иксанов обозначил особую роль молодых пользователей в будущем медиарынка. Он подчеркнул, что медиа должны стремиться к пониманию интересов этой аудитории и выстраивать с ней честный и понятный диалог:
Наша прямая обязанность — понять, кто они. Не бороться с ними и не пытаться насильно запихнуть какие-то формулировки. Они просто не поверят и пойдут в другое место. От них зависит будущее медиа.
Общество «Знание» принимает участие в Петербургском международном экономическом форуме уже в пятый, юбилейный раз. В этом году на мультимедийном стенде Знание.Библиотека впервые организована студия для записи подкастов, где пройдут беседы с более чем 30 ведущими государственными и общественными деятелями, предпринимателями, учеными и представителями культуры.
