VK Музыка: стриминговые сервисы и их возможности
Директор по музыкальным и событийным проектам VK рассказал, как устроен стриминговый сервис VK Музыка и поделился новыми возможностями, которые ожидают нас в будущем.
Комментарии
Поделитесь своими мыслями, используя поле для комментариев выше.
Конспект
Большинство людей слушают музыку буквально везде: дома, на работе, в транспорте, на улице. В сравнительно недалёком прошлом это было возможно благодаря специальным устройствам — различным плеерам. Однако сегодня мы не ограничены лишь тем, что записано на диск или хранится в памяти устройства, ведь соответствующие гаджеты вытеснили стриминговые сервисы, поддерживающиеся любым смартфоном с доступом в интернет. В рамках интернет-форума «РИФ 2022» Константин Сидорков, Директор по музыкальным и событийным проектам VK, рассказал Российскому обществу «Знание» о том, как работает «VK Музыка».
Особенности музыкальной платформы ВК
«VK Музыка» — уникальный развлекательный сервис, не имеющий аналогов в мире. Его особенность в следующем: музыка всегда являлась неотъемлемой частью социальной сети, благодаря чему ещё 10 лет назад артисты, треки которых не брали в ротацию на радио, могли нахо
Как работают рекомендации?
Рекомендации основаны на алгоритмах, которые помогают на основе предыдущих прослушиваний выявить музыкальный вкус пользователя и сформировать для него персональные подборки. Однако используются не только алгоритмы, но и редакция, которая отбирает популярные треки и обновляет ими витрины. Редакция — это реальные люди, чья работа заключается в том, чтобы чуть ли не круглосуточно слушать музыку.
Как «VK Музыка» помогает артистам?
Большинство исполнителей не имеют даже минимального стартового бюджета для продвижения своего творчества, поэтому платформа помогает своими силами. Благодаря редакторам работы перспективных артистов попадают в специальные плейлисты. Сами же музыканты получают возможность выступить на ежегодном фестивале VK Fest и стать открытием для слушателей.
Как загружать музыку на платформу?
Классический способ — зайти в раздел «Аудиозаписи» социальной сети и загрузить трек. Однако настали времена легальной музыки, и теперь на площадку можно загрузить контент официально, с возможностью последующей монетизации. Для этого необходимо обратиться в музыкальный лейбл или воспользоваться одним из специальных агрегаторов, отгрузить композицию, добавить всю информацию о ней. Как правило, через неделю трек становится доступен для воспроизведений на площадке VK, за которые автор будет получать вознаграждение.
О важности статистики
Спикер привёл пример: Niletto всегда был уверен, что его основная аудитория — парни-подростки, слушающие рэп. Однако после просмотра статистики было выявлено, что самые активные слушатели — женщины 30+. Константин подытоживает:
Поэтому как раз-таки аналитика — это вообще, мне кажется, сейчас самый главный инструмент для любого вида маркетинга или для любого артиста. Он помогает развенчивать какие-то мифы и правильно выстраивать стратегию продвижения твоего материала.
Сколько зарабатывают артисты через VK? Как работают музыкальные редакторы? Повлиял ли переход от бесплатной музыки к музыке по подписке на количество пользователей сервиса? Всегда ли коммерческий успех связан с качеством материала и талантом исполнителя? Есть ли в музыке место хайпу? Посмотрите видео целиком, чтобы узнать ответы на эти и множество других вопросов!
