Популяризирует хоккей и здоровый образ жизни по всей России, привлекает к спорту детей и молодежь, активно участвует в благотворительных проектах. Осуществляет просветительскую деятельность среди подрастающего поколения, рассказывая о важности спортивного образования в воспитании гармоничной личности. Руководит ведущим хоккейным клубом России — ХК СКА, занимается развитием Академии СКА, которая включает в себя сеть школ во многих городах страны. Развивает национальную программу «Красная Машина», совмещающую спортивный, научный и образовательный подход.