Telegram-канал

Эта статья входит в число готовых статей
Эта статья прошла проверку экспертом
Материал из «Знание.Вики»

Telegram-канал — это особое приложение мессенджера Telegram, созданное для распространения информации среди подписчиков. Возникновение телеграм-каналов датируется сентябрем 2015 года. После блокирования Instagram и Facebook в 2022 году, Telegram-каналы начали привлекать значительное количество новых пользователей, став ключевым источником актуальных новостей. По данным исследования TGStat, совокупное число подписчиков русскоязычных Telegram-каналов увеличилось с 1 миллиарда до 2 миллиардов в 2022 году[1]. В день событий, связанных с мятежом ЧВК «Вагнер», который произошел 24 июня 2023 года, число просмотров публикаций на русскоязычных каналах в России увеличилось в пять раз, достигнув 11 миллиардов просмотров[2].

Согласно статистике Mediascope, Telegram занимает четвёртое место среди самых популярных интернет-площадок в России. С осени 2023 года эту площадку посещает 81 млн россиян в месяц, а во всём мире — 700 млн человек в месяц[3].

Принцип работы

Telegram-каналы функционируют на основе модели подписки и выступают в роли новостного потока с интеграцией блоговых элементов[4]. Подписка на канал позволяет пользователям систематически получать обновления. Сообщения, опубликованные в канале, отправляются подписчикам не от имени конкретного автора, а от имени самого канала. Управление каналом может осуществляться несколькими людьми, в том числе и конфиденциально[5].

Типы каналов

  • Открытые каналы обладают устойчивым наименованием и ссылкой, и их можно отыскать посредством глобального поиска в Telegram.
  • Закрытые каналы не отображаются в результатах поиска, для доступа к ним используют специальную сгенерированную ссылку, которую можно изменить или скрыть для обеспечения конфиденциальности.

С августа 2024 года авторы Telegram-каналов могут включать платную подписку на свои каналы, вступление в которые возможно при оплате внутренней валютой. При этом владельцы платных каналов не смогут вручную одобрять или отклонять заявки на вступление.

Использование

Блоги

Telegram-каналы обрели статус новой разновидности блогов, отличающихся повышенной персонализацией за счёт метода передачи постов: нет необходимости заходить и просматривать ленту, так как пользователь получает посты прямо в виде сообщений. Анонимные или авторские блоги на платформе Telegram стали мощными средствами воздействия на общественно-политическую повестку, при этом размещение рекламы и платного контента в них зачастую обходится дороже по сравнению с традиционными СМИ[6].

СМИ

Кроме того, редакции средств массовой информации часто создают Telegram-каналы в качестве самостоятельных платформ для передачи материалов своим читателям[7]. Многие платформы начинали как каналы в Telegram, прежде чем эволюционировать в полноценные медиа с собственными веб-сайтами и аккаунтами в других социальных сетях.

В 2019 году суд в Санкт-Петербурге признал Telegram-канал «Мы можем.ru» средством массовой информации. По утверждению создателя канала, это первый случай, когда суд приравнял ответственность за размещение содержания в канале к ответственности за публикацию в медиа. По данным рейтинга «Медиалогии» самых востребованных Telegram-каналов в России, 2 из топ-10 занимают места онлайн-СМИ[8].

Реклама

В ноябре 2021 года мессенджер Telegram анонсировал введение официальной платформы для размещения рекламы, что привело к появлению первых рекламных постов в каналах. По условиям, оглашенным Павлом Дуровым, для запуска рекламы требуется минимальный бюджет в размере 1 миллиона и эквивалентную сумму необходимо резервировать на счете в виде залога. Несмотря на такие требования, первыми рекламодателями стали небольшие каналы, занимающиеся криптовалютами, продажей одежды и обучением в интернете[9]. В итоге доступ к функционалу платформы был предоставлен широкому кругу рекламных клиентов.

Рекламный рынок в Telegram к 2021 году достиг 20 миллиардов рублей[10] и включал в себя «нативные» публикации, проводимые непосредственно через менеджеров каналов.

По данным исследования РБК, цена за размещение рекламного нативного поста в самых популярных Telegram-каналах варьировалась от 70 тысяч рублей до 389,5 тысяч рублей за одну публикацию[11][12].

Монетизация

В июле 2024 года российским авторам Telegram-каналов открыли монетизацию. Официально программа вознаграждений была запущена ещё в апреле 2024-го, но в ряде стран, включая РФ, была недоступна. В мессенджере пообещали, что блогеры смогут получать половину дохода от рекламы, которую сервис размещает в их каналах. Монетизация появилась в разделе «Статистика». Оплата происходит во внутренней валюте Stars, а вывести доход можно только в криптовалюте TON[13].

С ростом влияния Telegram-каналов на информационное пространство были приняты меры по их регулированию. В 2024 году Государственная дума приняла закон, который обязывает владельцев Telegram-каналов с аудиторией более 10 тыс. подписчиков регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора. Владельцы таких каналов должны предоставлять информацию, которая позволяет идентифицировать администратора канала.

См. также

Примечания

  1. ↑ Аудитория русскоязычных каналов в Telegram выросла вдвое за 2022 год. Forbes.ru (19 января 2023). Дата обращения: 27 августа 2024. Архивировано 19 июня 2023 года.
  2. ↑ Код Дурова. Telegram. Дата обращения: 25 июня 2023. Архивировано 25 июня 2023 года.
  3. ↑ Как устроена монетизация телеграм-канала в 2024 году. Яндекс. Дата обращения: 26 августа 2024.
  4. ↑ Почему все заводят каналы в Telegram и на кого стоит подписаться. Афиша. Дата обращения: 26 августа 2024. Архивировано 27 ноября 2021 года.
  5. ↑ TV Rain Inc. Каналы в Telegram: почему их все создают и на кого стоит подписаться (2 февраля 2016). Дата обращения: 27 августа 2024. Архивировано 20 марта 2022 года.
  6. ↑ Каналы в Telegram стали новым рынком политической рекламы. Ведомости. Дата обращения: 27 августа 2024. Архивировано 27 ноября 2021 года.
  7. ↑ Telegram-каналы стали источником информации о политике. Газета.Ru. Дата обращения: 27 августа 2024. Архивировано 27 ноября 2021 года.
  8. ↑ Telegram-каналы - октябрь 2021 | Медиалогия. Медиалогия – СОЦМЕДИА и СМИ мониторинг. Дата обращения: 27 августа 2024. Архивировано 27 ноября 2021 года.
  9. ↑ В Telegram появилась реклама — но рекламируют себя только мелкие паблики. Что все это значит и сколько стоит?. The Bell (8 ноября 2021). Дата обращения: 27 августа 2024. Архивировано 27 ноября 2021 года.
  10. ↑ Telegram как рекламоноситель перерос прессу и радио, вместе взятые. Ведомости (28 октября 2021). Дата обращения: 25 июня 2023. Архивировано 25 июня 2023 года.
  11. ↑ Аналитики назвали самые дорогие для рекламодателей Telegram-каналы. РБК (16 декабря 2021). Дата обращения: 25 июня 2023. Архивировано 20 июня 2023 года.
  12. ↑ Эксперты назвали Telegram-каналы с крупнейшими рекламными расценками. РБК (16 декабря 2021). Дата обращения: 25 июня 2023. Архивировано 20 июня 2023 года.
  13. ↑ Пользователям передали их «звезды». © АО «Коммерсантъ» (19.07.2024). Дата обращения: 27 августа 2024.
Источник — https://znanierussia.ru/articles/index.php?title=Telegram-канал&oldid=984644