Зумеры, бумеры и миллениалы — возможности и ловушки поколений
Теория поколений и ее язык стали привычной частью культуры. Что дает понимание ценностей каждого поколения? Как это влияет на создание новых идей и продуктов? Заместитель генерального директора Sherpa S Pro, руководитель проекта «RuGenerations — Теория поколений в России» ответил финалистам конкурса «Твой Ход» на эти вопросы и рассказал о навыках, которые необходимо развивать представителям разных поколений. Выступление прошло в лектории «СоздаYOU будущее» от Российского общества «Знание». Интересно? Тогда скорее включайте видео!
Комментарии
Поделитесь своими мыслями, используя поле для комментариев выше.
Конспект
Евгений Никонов, генеральный директор проекта «RuGenerations — Теория поколений в России», рассказал, кто такие зумеры, бумеры и миллениалы, показал разницу между поколениями и подчеркнул важность оценки представлений о каждом поколении и их взаимодействии между собой.
Что такое поколение?
Прежде всего необходимо разобраться, что же такое поколение. Поколение — это дети своего времени. Например, если рассматривать группу детей в возрасте 10-12 лет, можно говорить, что они имеют объективное представление только о том времени и той эпохе, в которой находятся сами. Рассказы о прошлом от их мам или дедушек — это субъективные знания, основанные на чужом опыте. Какие поколения различают в настоящее время:
- Молчаливое поколение (1924–1943 гг.)
- Бумеры (1944–1963 гг.) — поколение людей, родившихся в послевоенное время, на которое пришелся резкий всплеск рождаемости во в
Между представителями различных поколений четко прослеживается огромная ментальная пропасть. Они не просто имеют разные воспоминания о своей молодости и этом периоде времени. Они по-разному воспринимают культуру, юмор, по-своему относятся к различным явлениям, ситуациям и событиям.
Что влияет на то, каким будет сформировано поколение детей?
- Общий контекст событий. Что происходило в мире в момент развития и взросления данного конкретного поколения детей.
- Общие подходы к воспитанию, нормы и устои, которые являются общепринятыми для данного конкретного временного периода.
- Динамика сообщений в обществе, поток и смыслы этих сообщений.
В результате между представителями различных поколений формируются глобальные основополагающие расхождения:
- Субъективная оценка «свой или нет». Представители разных поколений ценят в людях неодинаковые качества.
- Различные подходы к внешнему виду, к собственной внешности. Более молодым поколениям людей свойственно меньше судить о человеке по его внешности, больше выражать себя через внешний вид, меньше подвергать себя социальным нормам.
- Особенности языка. Термины, аббревиатуры, слова, которые использовались представителями более ранних поколений, современные дети попросту не поймут. Верно и обратное — пожилые люди редко понимают, что означают некоторые фразы современных детей.
- Предпочтения в потреблении контента и подходы к его потреблению. Старшее поколение людей предпочитают смотреть ТВ или читать газеты. Современные дети получают всю информацию из гаджетов.
Разумеется, между поколениями сформированы огромные различия. Каждая возрастная группа имеет свои отличительные черты, ключевые навыки, свои преимущества, возможности, но вместе с тем и ловушки. Проекты, аналогичные RuGenerations, делают огромную работу, чтобы представители различных поколений смогли лучше понять себя и свое место в жизни, а также способствуют налаживанию нормальных взаимоотношений и взаимопонимания между представителями разных возрастных категорий людей.
В дополнение к теме
Особенности зуммеров
Молодому поколению, родившемуся накануне Миллениума, миллениалам, свойственна открытость, поиск своего места в жизни, свобода от предрассудков, социальная мобильность, особая мода, сленг. Это внуки так называемых бумеров, появившихся на свет в послевоенные годы. Поколение миллениалов обладает особыми качествами. Они свободнее своих родителей, хотя, по теории Штрауса и Хау, каждое поколение призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей. Отсюда критическое отношение к старшим.
Евгений Никонов, руководитель проекта «RuGenerations — Теория поколений в России», считает, что поколение Z, или зумеры, имеют присущие только ему особенности: они с детства владеют навыками работы с интернетом, не имеют четкой границы между онлайном и офлайном. Зумеры не пользуются СМИ, их стихия – облачные сервисы. Им не так важны национальные различия человека: каждый живет как хочет. Их среда обитания – мир постмодернизма, где непонятно, правда или ложь перед тобой, отсюда ирония и самоирония, чувство юмора, склонность к «клиповому мышлению». В профессии миллениалам важно приносить пользу и чувствовать свою ценность. Зумерам это совсем не обязательно, им должны все, а они – никому.
