Рэп-культура и литература: связь и типы повествования в современном обществе
Как тесно рэп-культура связана с литературой, поймем, какие типы повествования появляются в современном обществе и ответим на главный вопрос — почему, несмотря на все изменения, любовь людей к литературе остаётся неизменной? Российское общество «Знание» совместно с куратором проекта ЮФ и директором департамента по стратегическим коммуникациям Издательской группы «Эксмо-АСТ», попытается развеять устоявшиеся мифы о равнодушии молодежи к чтению.
Комментарии
Поделитесь своими мыслями, используя поле для комментариев выше.
Конспект
Спикер: Екатерина Кожанова, директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ», куратор ЮФ-проекта по популяризации чтения среди поколения Z.
Поколение Z
Общение с Екатериной Кожановой начинается с определения того, что такое поколение Z. Определение поколений делается, прежде всего, по году рождения людей. Ядро поколения Z — это люди, которые родились в 2002-2005 году, но принято считать, что поколение Z те, кто родились после 95 года. В первую очередь это то поколение, которое родилось с гаджетом в руках. От этого идет вся концепция проекта литературы для зумеров, потому что в книжной отрасли сегодня отмечается постепенный рост спроса на электронные носители.
Бумажные книги являются основой книжного потребления, то есть больше читают бумаги, но ц
Эксмо-АСТ
Эксмо-АСТ — абсолютный лидер книжного рынка России, а Эксмо в этом году празднуют тридцатилетие. То есть 30 лет назад было основано издательство. Основал его Олег Новиков, который начинал совершенно маленький бизнес как студент, который продавал книги, был экспедитором, а сейчас у нас крупнейшие издательство и каждая 5 книга в стране выпускается именно издательством ЭКСМО. Поэтому в 2012 году состоялась покупка другого большого издательства — АСТ. Отсюда название «Эксмо-АСТ», рассказывает Екатерина Кожанова. В итоге получилось самое крупное издательство в России. Каждая редакция, каждая бизнес единица, которая входит в холдинг, сохраняет редакционную независимость и может самостоятельно управлять бюджетом, выбирать, что издавать, выбирать, как это делать, главное, чтобы это было востребовано у читательской аудитории.
Проект UF
У издательства Эксмо-АСТ есть проект UF с большими амбициями, направленный на развитие литературы для молодых, развитие литературы для поколения Z. Если посмотреть на исследования, то читает это поколение много. Но вопрос в том, что как они относятся к этому чтению, они рассматривают его как досуг, как развлечение или они просто читают, потому что это им нужно. Очень много исследований проводилось, и качественных, и количественных на тему молодежной литературы. Делать просто социальную рекламу не уместно, да и вряд ли сработает. Поэтому была сделана ставка на работу с инфлюенсерами. Инфлюенсеры были выбраны как основной канал продвижения проекта. Другой момент, что для проекта тщательно подбиралась литература, которая будет интересна молодежи. Например, классическая литература, которая продается всегда. Но если посмотреть на сегодняшнее положение, но если посмотреть, что интересует молодежь на примере фильмов и сериалов, то можно понять, что их интересуют актуальные темы, острые темы. Сегодня востребованы комиксы, манга, есть целое направление для литературы, которое называется Young adult, который под собой объединяет огромный пласт книг, написанных именно для молодых взрослых.
Главная цель проекта UF с литературой для зумеров — популяризация чтения, формирование у молодого поколения привычки к чтению книг. Сейчас у молодежи сильно снижается фокус внимания, потому что они ежедневно привыкли потреблять огромное количество информации. Все эти гиперссылки, множество информации, все это сильно влияет на мозг. Поэтому даже если читатель стартовал от детективов Донцовой или манги до более объемного произведения — это уже победа. Важно то, что читатель сумел сконцентрироваться и сумел понять, вынести для себя какую-то полезную информацию или определенное удовольствие от чтения.
